博采：现在是推广品牌的好时机.pdfVIP

课堂 危机状况下，企、进行传播管理有很多的技巧，而把握危机中的机会的能力就是创意。 博采：现在是推广品牌的好时机 本刊记者 司徒微微 2008年发生了太多受人关注的事件，从广告角度该如何解读? 2009年将会怎样我们无从预知，但从广告及创意管理角度如何去面对，每一个 企业都必须事先有一个充分理解和准备。 带着这些问题， 浙《商》记者同杭州博采广告公司的专家进行了探讨。 浙商 ：2008年，中国发生了太 投放? 浙商 ：如果说现在是一些有能 多事件。作为一家广告公司，博采是怎 好在这个螺旋现在到了谷底 。 力的企业品牌建立和推广的好机会，那 样看待市场变化的? 浙商 ：是的，我们也 了解到现 么，对这些企业，博采有什么样的建 博采：2008年，天灾极大唤起了国 在很多企业都,f~-lll难，资金运用十分谨 议 ’ 人的爱心，媒体和企业都意识到自己承 慎，一些企业纷纷减少了营销费用，认 博采：当下企业要冷静下来梳理 ： 担和传播公益的社会责任 。只要企业认 为扎实做好企业内部管理才是首要任 你到底要做什么?达成这个目标需要几 真去做，就会为你的品牌价值加分，成 务，你们怎样看待这种现象? 个阶段?每一个过程我们的消费者到底 为消费者选择的一个理由。农夫山泉， 博采：首先我们非常认同扎实做好 是谁?他们在哪里?如何与他们沟通? 王老吉等品牌的坚实成长印证了这一道 企业管理这一观念。现在绝不是靠广告 说什么?怎么说?这都是企业营销的原 理 。这在广告传播方面是一个积极的影 来决定销售的时代。产品如果有缺陷， 点，必须回到原点去思考 。 响，越来越多的企业关注品牌价值 、消 越大的营销宣传越会让你不可收场。 我们近期服务了一个做得非常好的 费者喜好和信任度。 内功是关键，但不是说宣传不做， 建材管业的客户，但之前这个客户的广 2008年最受关注的北京奥运会是一 要适时和适度，适当地表达。谨慎不等 告确实不尽人意。他知道自己的目标受 个超级商业盛会，是一个很好的品牌展 于不作为。 众是普通消费者，是装修施工选择者， 示机会 ，但我们都知道那要很大的费 为什么现在国外的奶粉不仅没有降 或者说是包工头。但他们选择的媒体是 用，只有个别企业才 “玩”得起。从一 价反而价格在上涨?其中一个原因就是 央视二套，这本身与 目标群有一定差 个角度让中国企业认识到品牌建立的烧 消费者对其品牌的认可度和信任度的增 距 。广告创意表现呢?是高尔夫场景下 钱过程，促使一些企业开始准备建设自 加 。在整体广告市场投放量减弱的情况 的一个不是很生动的比喻。至少对他的 己的品牌之路。 下，有一定能力的企业反而可以做适当 真正消费者来说，这是一个失败的传播 接下来的食品安全事件，却让一些 的品牌推广 。这时期的效果甚至比繁荣 选择 。消费者根本不明白他的创意表现 企业感觉品牌又是那么虚妄，一捅就 的时期更好，因为这时候广告环境不是 在说什么。 破，荡然无存。曾经辉煌的三鹿一月之 那么嘈杂了，也意味着你的效果增加 浙商 ：是的，很多企业与他们 间已经不再存在 。而紧接而至的金融危 了，也是为今后经济的复苏奠定一定的 的广告传播都没有紧密结合。即使是优 机，让大家感觉，哪还敢用钱去做广告 品牌基础 。 秀的企业，不恰当的广告传播也会让他 96 浙商 e哪Magazine2009