CBA赛事微博营销传播的策略研究.pdfVIP

摘要 “微博”在2010 年后逐渐成为网络上最为热门的词汇，它在一定程度上代 表了自媒体的发展。无论是 3.15 晚会还是前不久的农夫山泉与京华时报事件发 布会，主办方都请到了一些微博大“V ”参加，并通过他们的微博传播力来扩大 传播效果，这说明微博“自媒体”已经开始发挥效力产生传播效果。随着个人和 企业微博不可阻挡的流行趋势，微博营销也成为了一种新兴的营销方式，它能够 帮助企业宣传文化，扩大市场，打响品牌，但其并未发展成熟，盈利模式还不明 显。伴随着市场经济的繁荣和人民生活水平的提高，人们更多的关注起国内外的 大型体育赛事。在此环境下，作为我国最高等级篮球联赛的CBA 赛事也日趋成 熟，球队运作专业化、外援水平提高、各队之间水平趋近导致联赛越来越具有观 赏性。但CBA 联赛要发展成像NBA 一样的国内乃至国际品牌赛事还需要很大 的努力，而借助微博营销传播正好可以作为赛事营销的一个手段进行大规模推 广。但是，在开展微博传播的同时，由于CBA 联赛及俱乐部缺乏微博运营经验， 权威性不高、把关人缺失以及议题设置不明晰，导致官方微博的传播随时都有可 能陷入困境，影响该品牌的发展。因此，掌握体育网络传播的现状，深入了解微 博传播的原理，以及如何有效的开展微博营销传播的策略和方法是我国体育赛事 品牌开展微博营销传播战略的研究重点。笔者通过阅读大量的传播学、营销学相 关资料和文献，利用文献资料、内容分析、案例分析等方法剖析体育微博具有个 性化信息整合平台、冲突性强、明星效应不足等特点，并通过了解以及对比分析， 总结国内外已经成熟微博的成功经验，进而提出一套有利于我国CBA 联赛及俱 乐部品牌如何开展微博营销传播的策略。 关键词：体育微博 微博营销 微博传播 策略 CBA I ABSTRACT After the year of 2010 ,“MicroBlog” became the most popular word in China, it represent the development of “We Media”. Following this tendency, MicroBlog marketing become a new way of marketing, it can help the enterprises to promote their culture, expand their market, but it ’s not mature now, we don’t know how to profit. With the booming of economy, we pay more attention on the sport events, and the China Basketball Association (CBA) became more and more popular, the teams became specialization, they hire high level foreign players, and the games became more splendid. But we still have a long way to the National Basketball Association (NBA) , and now, the transmission of MicroBlog marketing can make the League better. But at the same time, the League is lack of experience of MicroBlog marketing, it may meet some problems. So what we should do is to realize current situation of cyber marketing and network broadcasting on sport, and then we need