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第29卷 第4期 河 北 工 程 大 学 学 报 (社 会 科 学 版) 、b1．29 NO．4 20 旦 —— JournalofHebeiUniversity ofEngineering (SocialScience Edition Dec．2012 网络出版产品的定价模式浅析 李聿珍 (福建师范大学 经济学院，福建 福』、I1350108) [摘 要]伴随着科学技术突飞猛进的发展，我国经济发展方式转变的课题 已被提到议事 日程上来， 发展文化产业无疑是其中的一条重要途径。网络出版产品是文化产业发展的重要组成部分，目前 还未形成成熟的赢利模式，合理地制定价格有利于实现更大的利润，因而，对网络出版产品的定 价模式进行探讨，明确了网络出版的定义及特征，实证分析 目前我国网络出版产品现状以及定价 过程中存在的问题，围绕网络出版产品的经济学特性，立足于几种基础价格理论，尝试解决网络 出版产品 社“会必要劳动时间”难 以衡量这一难题，坚持马克思主义劳动价值论，科学制定网络 出版产品的价格 。 [关键词]网络出版；价格；经济特性 [中图分类号]F726 [文献标识码]A [文章编号]1673—9477(2012)04—0020—06 有的学者认为只有具有合法出版资格的出版机构才 一 、 网络出版的定义、特征及研究意义 是出版主体，如 “网络出版是指具有合法出版资格 我 国的网络 出版始于 1995年的 1月，以神州学 的出版机构，以互联网为载体和流通渠道 ，出版并 生杂志在互联网上推 出电子版成为中国第一份中国 销售数字出版物的行为。”L2J该观点强调了出版主体 网络杂志为标志。国际网络出版实践大概 已经有十 的合法性，认为只有传统出版机构利用互联网进行 多年的历史了，但是对于网络出版却没有公认的定 信息传播的活动才算是网络出版。 义 。目前，“网络出版 ”、“电子出版 ”、“数字出版”、 3．从著作权的角度出发，网络出版不是著作权 “在线出版”、“多媒体出版”等概念，虽然在称谓 意义下的出版 上有所不同，但都认为网络出版是网络技术和传统 有的人认为出版必须是有形物的出版，如国家 出版相结合的产物，是传统 出版通过 网络进行数字 版权局许超认为 ，只有有形物发行才构成 出版 ，没 出版的活动。具体的内涵外延方面有不同的意见。 有有形物不构成出版，所 以 “网络出版 ”仅仅是公 众对网络传播的称呼，并非真正著作意义上的出版。 (一)对网络出版概念的几种不同理解 这种观点是从版权 的角度来界定网络出版的，其实， 1．从传播学的角度出发，网络信息传播就是网 从出版的历史来看，出版是 以知识信息产品的传播 络出版 为 目的的，有形无形只是一个载体形式。大多数的 有的学者认为，从广义的角度，网络信息传播 学者认为网络出版是一种新的出版形式，如 “网络 就是网络 出版，这是从传播学的角度出发 的，taJl~ 出版是电子出版的一种，是区别于传统纸介质出版， 京大学信息管理系谢新洲老师认为 “从广义讲，信 没有物化形态的新的出版方式。即将信息、知识、 息通过互联网向大众传播的过程都可以叫做网络出 观念等 内容，用文字、图片等代码 的任何形式在网 版