打造企业精神和形象——点化企业之魂.pdfVIP

CompanyI企业天地 打造企业精神和形象 … 一 一 点化釜蛙之魏 李静／文 企业精神和企业形象的打造 企业形象 企业精神 在当今社会 ，企业形象早已不是陌生的字眼。它越来 谋企业精神之道，要据企业自己情况行事，要有中国 越成为广大企业角逐市场的重要法宝，作为社会核心竞争 特色，又要有企业 自身特色，例如大连化学公司。它秉承 力的有机组成部分。 吴运铎在那里工作期间创建的 “艰苦奋斗”的好传统，结 1．企业形象已经渗透到人们生活的方方面面，随时随 合现实提出了以 “艰苦奋斗，全力奉献，奋发进取”作为 地影响着人们的思维、情感和消费能力。一个耳熟能详的 自己的企业精神大力提倡。 企业及其品牌名称或者标识，总能触动你的情感 ，引发你 1．企业精神是企业文化的精髓和灵魂。企业精神是企 意犹未尽的想象，影响着你的购物决策。大力开发企业形 业发展的历史写照。内涵丰富而深刻，意义重大而深远。 象资源 ，认真抓好企业形象管理，精心塑造 良好的企业形 因此企业精神具有强大的凝聚力、感召力和约束力，是企 象，对于企业振奋员工精神，促进生产经营和管理工作， 业员工对企业的信任感、自豪感，企业精神是企业文化的 增强企业的内聚力，优化企业的外部环境，展示企业 良好 精髓和灵魂，是企业在经营管理过程中占统治地位的观念、 的精神风貌 ，帮助企业在竞争中立于不败之地，使企业做 立场、观点和精神支柱。如 “商海儒将”杨凌无为科技集 强做大，都具有十分重要的意义。 团总裁尹子郡用无为思想搏击商海，用无为理念教导员工， 2．企业形象有好与不好之分，当企业在社会公众中具 凭借 自身的毅力和胆略，在员工身上培育出一种神圣的精 有 良好企业形象时，消费者就愿意购买该企业的产品或接 神，锻造出一根支撑企业发展的擎天大柱。 受其提供的服务 ，使其拥护它 ；反之，消费者将不会购买 2．企业精神源于企业生产经营的实践之中。随着这种 该企业的产品，也不会接受其提供的服务 ，使其排斥它。 实践的发展，企业逐渐提炼出带有经典意义的指导企业运 企业形象的好与否不能一概而论，多数人认为某企业很好 作的哲学思想，成为企业家倡导并以决策和组织实施等手 时，可能另有一些人感到很差，而这种不良的形象将决定 段所强化的主导意识。企业家常常以各种形式在企业组织 他不会接受该企业的产品或服务。如国美和苏宁电器，他 过程中得到全方位强有力的贯彻。于是 ，企业精神积累了 们都有各自的优势和卖点，可纵使消费者投其所爱而选择。 发展的精神动力。如搜狐—— “族及生活每一天”；网易 任何事物都不能追求十全十美，因此，我们在这里必须把 — — “网聚人的力量”；好记星—— “诚心 、健康、敬业”。 握矛盾的主要方面。从总体上认识和把握企业形象。 3．企业精神是无形的约束和支柱 ，是企业内部团结的 3．企业形象是企业内外对企业的整体感觉、印象和认 纽带，沟通的渠道，使其达成默契的 “共同语言”。企业 知，是企业状况的综合反映，其组成因素虽然非常复杂， 的发展需要全体员工具有强烈的向心力，融合到企业当中， 但我们可以将其归纳为三个层次，即理念形象、行为形象 将企业各方面的力量集中到企业的经营 目标上去。人是生 和视觉形象。 产力中最活跃的因素，也是企业经营管理中最难把握的因 【1】企业理念形象——是由企业哲学、宗旨、精神、 素。现代管理学特别强调人的因素和人本管理。其最终 目 发展 目标、经营战略、道德、风气等精神因素构成的企业 标就是试图寻找一种先进的、具有代表性的共同理想，将