以“价值传播”引领品牌影响力提升.pdfVIP

品 牌 传 播 道 与 器 ● 刘明洋 以 “价值传播’’引领品牌影响力提升 当我资源们把，媒当体我们视把作企品业牌传重要播作的为发展企常见、也最大众化的品牌生长的基础运 共价值需求有多大的契合度。 作模式。这种基于产品而形成 的品牌影 由上述可见，企业品牌影响力的形 业整体发展 战略 中的重要环节和步骤， 响，是企业品牌得以放大的基础 ，是实 成 ，一定是在企业、媒体、受众共同发 当我们以品牌为 中心构建传播体系时， 现品牌在更高层次、更大范围传播和提 挥着作用的一个 “互动圈”里完成的。 我们需要考虑的是，在企业的传播格局 升的基础。 在这个 “互动圈”里，企业、媒体、受 中，究竟依靠什么来实现品牌影响力的 品牌 的影响力，不仅取决于传播 众，三者是相互作用，相互影响，相互 持续提升?在全部的品牌传播过程中， 什么内容，以及选择什么样的传播方式 制约的。更需要注意的是，三者都是主 最需要关注、需要张扬、需要放大的是 和传播渠道 ，也取决于品牌传播的受众 角，而没有一个是配角。而将这三者有 什么?在 品牌影响力持续提升 的进程 群体是哪些人、他们 以什么样的方式和 效整合在一起，并使之成为做大品牌影 中，最具有决定性的传播要素是什么? 态度关注某个品牌。品牌受众群体在社 响力的合力，纽带和桥梁就是品牌的价 所有上述 问题集 中到一点，其实就 会上、在政治经济生活中的地位和影响 值。价值要素如果能在三者之间形成共 是 价“值”二字。以 “价值传播”作引领， 力，会部分地传导到他们所关注的品牌 识，那品牌的传播与提升，就会产生 “聚 并将价值的内涵贯穿到品牌传播的整个 之上。所以，一些品牌在塑造和提升 自 合效应”，而如果价值要素不能在三者 过程之中，是持续提升品牌影响力的关 身影响力的时候，总会把 自己受众群体 之间形成共识 ，就很难做到品牌的有效 键所在。 的档次、层次等进行描述和传播 ，其重 传播 ，更做不到品牌影响力的有效提升， 要的一点就是借受众群体的影响力来注 有时还会产生相反的效果。以价值传播 致力于做有价值的传播 解、彰显和提升 自己品牌的影响力。逻 为主线， “三位一体”提升影响力 ，是 先来看品牌影响力的产生。 辑并不复杂 ，我们的品牌都可以吸引并 企业品牌建设的正确路径。 品牌影响力的大与小、强与弱，将 影响这样的人群 ，难道还不能影响到其 再进一步看，只有有价值的传播， 会直接体现为品牌价值在它的传播受众 他的人群吗? 才对品牌的影响力产生积极促进作用。 以及在整个社会公众 中的状况。从品牌 同时，企业 品牌影响力的形成和放 品牌影响力不单纯等 同于品牌知名 影响力产生的角度而言，品牌的价值一 大，还需要依托另外的一种介质 ，那就 度。知名度，一般情况下只是 “量”的 定是在充满着发现、判断、制造、传播、 是媒体 。媒体是品牌从企业 自身到达受 概念，是需要用数量来衡量的 ，而影响 互动、交流的过程 中，由企业本身的价 众群体的中间环节。从企业 品牌成长的 力则主要是一个 “质”的概念，尽管有 值发现、媒体传播与放大、受众认知并 角度来说，媒体的作用 ，绝不仅仅只是 时也会有 “量的衡量”，但其核心是 “质 接受来共同完成的。 物化的一个传播载体，也不仅仅是被动 的表达