媒介运营商抢夺中国轨道交通商机.pdfVIP

-NDUSTRY oBSERBER 产业 随着中国市场经济逐步与世界接轨，广大消费者的生活质量和生活节奏也有了质的变化，作为品牌和消费者之间 的重要桥梁——媒体以及传播界，更为敏感地觉察到了这个趋势，单一的大众媒体已经无法完成客户 日益精确、严密 的传播要求，各种新兴媒体方兴未艾，并且开始了规模 巨大的整合。中国轨道交通作为人们上班、旅游的重要交通工 具 巨大的人流为很多商业人士所看重，众多新兴媒体随之应运而生。无论是铁路还是地铁 ，其本身的魅力已让广告 商们垂涎不已，他们运用 自己娴熟的媒体运作技巧 纷纷把商业之手悄悄伸向了这一块 “沃土”。 媒介运营商 ◎ 本期策划并执行 本刊记者 刘继峰 设施建设对于一个城 南地区铁路媒体独家经营权而 市的发展来说尤为重要．近 荣获 “2005年度 中国十大活跃 年来中国在这方面给予了很 媒体 ”的桂冠。时势造英雄 ， 大的投入。而铁路作为人们 正是在这个跑马圈地、旌旗呐 长途旅行的重要交通方式， 喊不绝于耳的媒体新时代 ．华 可谓是城市间的枢纽桥梁 ． 铁传媒 以十年磨一剑的耐心和 得到了社会各界的关注 。不 实力 牢牢抓住铁路资源的缰 仅是列车的平面媒体，户外 绳 ．华东地 区和华南地 区是 中 的广告 、火车站 的视频广 国经济 活力最强 的两个战略 告 越来越多的商业机会背 区．也是众多国际、国内品牌 业界人士所 看好 。特别是 在中国大陆地 区逐鹿较量的主 火车站 ，其作为旅客出行上下车的必经之地 ，充满了商机。北 战场 ．两地铁路列车的硬件设施和服务标准也正在逐步和国 京、上海、广州、深圳 、温外l、福州及长沙等国内大小城市的 际接轨，目前人们所看到的仅仅是这个超值潜力媒体的冰山一 诸多火车站 ，近年来纷纷加快了对这块商业肥地的建设投入。 角。华铁传媒在没有风险投资参与的情况下 ．直接投资对中国 特别是候车室近年来 出现 的越来越多的外观新颖的媒体机 、液 铁路媒体领域 内这两块高端优质媒体实现独家运营，对于大陆 晶显示器及巨幅灯箱，更是得到了众多旅客的赞许。 地 区的传媒业具有相当的震撼 。对于外界的惊异 ．华铁传媒方 面则表示 ．华东媒体资源的收购行动是对2005年初公司董事会 关注铁路领域媒介商机 确定的经营战略 目标的延续性推进和实现．这个战略 目标实现 2006年4月 华铁传媒斥 巨资独家买断上海铁路局所辖上 后，华铁媒体在大陆地区铁路媒体广告资源88％的占有率达到 海、南京、杭州、合肥所有列车广告媒体资源 ，独家买断、分 了史无前例的水平 ，如此高的份额都足以令人瞠 目。 期交付。至此．此次收购实现了华铁传媒在独家买断华南地区 2006年8月18日晚，德国BMC商务传媒集团下属公司商媒 以广州、深圳为中心所有铁路列车媒体资源之后，又一次重拳 (中国)广告有限公司在北京饭店召开了 “站 领商机，传 出击 ．在这一系列震动业 内的收购行动之后 ，华铁传媒 ，一个 信天下”车站媒体新闻发布会。商媒 (中国)已与北京铁路局