8．15电商价格大战法律问题探析.pdfVIP

doi：lO．3969／j．issn．1006—2025．2013．01．07 8．15电商价格大战法律问题探析 何军兵 (南 昌大学 立法研 究 中心 ，江西南昌 330031) 【摘 要】8．15电商价格大战最终成为闹剧，商家行为即使没有构成价格倾销的不正当竞争，至少属于虚假宣传、 欺骗消费者的不正当竞争 8．15电商价格大战反映出我 国当前 电子商务运营存在立法和规制不足、监管不到位 以及经 营者商业伦理道德缺失等问题 必须完善相关立法 ，加强行政、行业协会对 电子商务 的监管，强化经营者商业伦理道德 教育．提高其依法经营的 自觉性 【关键词 】电子商务 价格 倾销 虚假宣传 【中图分类号】F714 【文献标识码】A 【文章编号】1006—2025(2O13)o1一o028一O3 一 、 8．15电商价格大战的背量 屏蔽 ，电商价格大战迅速偃旗息鼓 ．成为 了众网友眼中的 2012年8月 14日．京东商城董事局主席兼首席执行 一 场闹剧 官刘强东发微博称 ：“今天 ．我再次做出一个决定 ：京东大 =、8．15电商价格大战存在的法律问■ 家电三年 内零毛利 !如果三年内，任何采销人员在大家电 (一)8．15电商价格大战是否涉嫌倾销行为 加上哪怕一元的毛利 ，都将立 即遭到辞退 !从今天起 ，京 倾销是指经营者在一段时间内持续 以低于成本的价 东所有大家电保证 比国美 、苏宁连锁店便宜至少 10％以 格销售商 品．其 目的在于排挤竞争对手 ．占领甚至垄断市 上 ，公司很快公布实施方法 !”同 日，苏宁易购执行副总裁 场。倾销行为是不正当竞争行为之一．其结果是扰乱市场 李斌针对京东的挑衅 ，同样以微博形式迅速作出回应称 ： 经济秩序 ．严重侵害其他经营者和消费者的合法权益。倾 “保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺 ，我重申： 销行为早 已为我国法律所明确禁止。《中华人民共和国反 苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东 ． 不正 当竞争法》第 11条规定 ．“经营者不得 以排挤竞争对 任何网友发现苏宁易购价格高于京东 ．我们都会 即时调 手为 目的．以低于成本的价格销售商品。有下列情形之一 价 ．并给予 已经购买且反馈信息者两倍差价赔付 。明天 9： 的，不属于不正当竞争行为 ：(一)销售鲜活商品；(二)处 0o开始 ．苏宁易购将启动史上最强力度的促销 ，我一定能 理有效期限即将 到期 的商品或者其他积压的商品；(三) 够帮刘总提前、超额完成减员增效 目标 。一起努力。”随后 季节性降价 ：(四)因清偿债务 、转产 、歇业降价销售商 国美 电器也不甘示弱 。回应称 ：“京东卖一元 ．国美就卖九 品。”《价格法》第 14条也明令禁止在依法降价处理鲜活、 毛五。废话不多说 ．明天九点起 ．国美电器 电子商城全线 季节性商品、积压类商品之外。为了排挤竞争对手或独 占 商品价格比京东商城低5％ ”8．15电商价格大战就此拉 市场 以低于成本价格倾销 、损害国家及他方利益的行为 。 开序幕 。但一周后 ，随着京东刘强东删除微博 、如意淘被 构成倾销行为应当符合 3个条件 ．一是主观 目的条件 。即 【收稿 日期】2012—11-10 【作者简介】何军兵(1978．1-)，男，汉，江西新余，南昌大学立法研究中心研究人员，南昌大学法学院讲师，博士，主要研究方向为 法律体系。 何军兵 ：8．15电商价格大战法律 问题探析 要以排挤竞争对手为 目的：二是客观行为条件 ．即要低于 (--)涉嫌虚假宣传 ．欺骗消费者 成本价格销售商品。三是时间条件 。即要不间断持续一段 既然 8．15电商价格大战没有兑现京东等商家对消费 时间 如果低价销售没有持续性．则不足 以击垮竞争对 者 的承诺 ，那么他们的行为就应该涉嫌虚假宣称 、欺骗消