北语社：根据市场变化 及时调整输出策略.pdfVIP

栏 目主持 ／安 琪 mlpl202@gmail．tom 捕 捉 灵 感 ， 共 享 经 验 北语社：根据市场变化 及时调整输出策略 口 苗 强 “十一五”期间，北京语言大学出版 3900万元，并实现了版权输出在希腊、俄 的版权输出。 社 (以下简称 “北语社”)输出有效版权 罗斯、意大利、印度、印度尼西亚、德国 911种，位居全国出版社版权输出总量前 等国家的零的突破。版权输出量的大幅 列，覆盖了美国、德国、法国等 l5个国 度增长，既扩展了北语社的市场领域，也 家和地区。五年问，因为 “走出去”工作 为今后的版税收入奠定了坚实的基础。 的突出成绩，北语社在行业中以鲜明的 在2005年、2006年连续两年版权输 特色化道路受到广泛的关注与好评。 出全国第一的局面之下，北语社并没有 因为所取得的成绩而沾沾自喜 ，相反北 语社总是脚踏实地、敏锐地探测着世界 汉语教材市场的变化。 2005年和2006年，北语社将巩固与 已有合作伙伴的版权贸易合作作为突破 2007年北语社共输出版权108种，其 口，将版权输出的重点放在韩国、日本及 中图书版权57种，电子音像版权51种。 越南等东北亚和东南亚国家，欧美国家 由于及时进行版权策略调整，2007年北 则以销售本版书为主。韩国一直是北语 语社版权输出呈现出新的特点： 社版权输出的大户 ，但随着国家大力推 1．音像版权输出的数量接近纸质版 广汉语以及韩国汉语学习者的显著增加， 权输出数量 ； 纵观北语社版权输出的经验 ，是图 韩国本国出版的汉语教材数量也大大增 2．数字版权、音像版权的版税收入 书特色、科学决策、渠道建设、版税战略、 加。同时，由于中国国内有 100多家出版 远高于传统纸质图书的版税收入； 综合推广的结果 ，而其中很重要的一条 社都纷纷进入汉语教材出版领域，北语 3．版权输出主要区域发生变化，从 就是，北语社在工作 中始终保持清醒的 社感到了韩国以及北语社传统优势地区 以韩国、日本为主到遍地开花。在2007 头脑和进取之心，敏锐地捕捉国际市场 的版权贸易正趋于饱和。如果再继续将 年输出的108种版权中，向韩国、日本输 变化，及时调整版权贸易的形式，既保证 版权贸易工作集 中在韩国、日本等优势 出版权45种，而向俄罗斯、意大利、匈 版权输出始终保持较快的增长速度，又 地区，而不积极开拓新的版权贸易领域， 牙利、越南、印度尼西亚及中国台湾等 使版权输出落到实处，取得社会效益和 未来版权贸易的增长将遇到瓶颈。于是， 国家和地区输出版权 63种，占输出版权 经济效益的双丰收。 自2007年起，北语社按照 “区别对待，利 总数的58％。建立了新的版权贸易区，有 自2004年以来，北语社全面实施汉 益为上，立体发展，扩大领域”的原则， 利于进一步开拓这些国家和地区的图书 语教材国际推广战略，将版权输出作为 及时对版权输出策略进行调整 ：在坚持 市场。 汉语教材国际推广的重要形式，用版权 向韩国 (传统优势地区)、日本 (本版书 2008年，北语社在2007年数字音像 输出来推动汉语教材走向世界。 难以进入)及东南亚国家 (本版书易被侵 版权取得突破的基础上，加强了辞书的 2005年 ，北语社向韩国、越南、 日 权盗版)输出版权的同时，根据 自身产品 数字版权输出，其中((汉英双解词典 部