从独播剧到自制剧——浅析省级卫视电视剧市场的竞争趋势.pdfVIP

鲂 声 屏 世 界 从独播剧到 自制剧 浅析省级卫视电视剧市场的竞争趋势 一曲玮婷 【摘要】近几年来，围绕影视剧、各类品牌节 目，省级卫视之间为拼抢市场份额的竞争 日 益激烈。综合看来，国内观众收看各类电视节 目的份额构成中，电视剧所占的份额最大。电视 剧的播 出数量与质量是决定收视份额涨跌的重要因素，电视剧每年为大多数电视媒体带来 70％左右的广告收入，不难看出，电视剧 已成为电视市场不可或缺的重要组成部分，省级卫 视的收视竞争可以说是电视剧的竞争，于是，电视剧的独播、买断、自制等方式应运而生。 【关键词】省级卫视 电视剧 独播剧 自制剧 电视剧是 “在演播室里或外景地演出的戏剧或故事片。经过 念 ，2006年成功引进独播剧 ，在暑期专门开设播放港台收视冠军 多机拍摄 、镜头分切 的艺术处理，运用电子传播手段 ．通过 电视 剧 目的 《暑期剧场》，创造了全年收视最高点。2007年 ，安徽卫视 屏幕 ，传达给观众的特定艺术样式 ”，是人们最喜闻乐见 的 电视 在晚上黄金时段正式推出专1、-j播放引进独播剧的 独《播剧场》， 文艺节目形式之一。01990年 ，我国第一部电视连续剧 《渴望》播 开播大戏 《天国的阶梯》，全国收视份额即突破 4％，排名全国时 出，产生了强烈的市场效应 ，也发挥了强大的社会娱乐作用 。从 段第一，也取得了比较理想的收视成绩。呵 以说，独播剧已经成 此以后，电视剧开始注重平民化、市场化 ，在 电视节 目市场中占 为 电视节 目生产与播 出关系的一种新型模式。 了很大份额 。进入 21世纪以来 ，随着 电视剧类型的多样化以及 二、自制剧成为靳战场 电视剧题材 的不断拓展 ，艺术水准与制作水平不断提高 ．电视剧 2006年 以来 电视剧市场竞争最大的热门是独播剧 ，2007年 ， 逐渐成为中国老百姓业余文化生活中必不可少的一部分 。尽管 独播剧竞争愈加激烈，作为省级卫视 ，播放独播剧 已经成为势在 人们现在 的娱乐生活是多样化的。但收看 电视连续剧依然为其 必行之举。统计表明，省级卫视电视剧广告经营收入 占频道经营 首选 ，一部热播 的电视剧时常成为人们茶余饭后 ，交流沟通 的首 总收入 50％以上的达 14家 ，而仅依靠晚间黄金时段 (19：o0—22： 要选择。 30)电视剧的广告收入就 占到频道广告总收入 39％以上的省级卫 一 、 独播剧成新型模式 视频道达到 13家 。④电视剧是我 国最大众化的精神文化消费产 独播剧也就是独家播出电视剧，是指播映权、发行权等相关 品，省级卫视之所 以积极争取分一杯羹，也证明了其不可替代的 权限都被买断、买方拥有独家资源 ，只在特定播 出平 台上推出的 重要性。 剧种 。 ‘实在欧美国家独播剧 已经成为十分普遍的电视播 出方 然而 ，随着省级卫视对 电视剧资源争夺 的愈演愈烈 。电视剧 式，但在 中国它还是个新鲜事物 。这也使得独播剧这种新颖 的电 购买、编排和播放 出现 了混乱的局面 。在这一背景下 ，为摆脱 同 视剧播出形式一出现便引起了多方注意，观众看独播剧是为了 质化电视剧 的干扰 ，电视 台自制剧又成为省级卫视竞争的一大 体验新鲜 的视觉感受，电视台关注独播剧是为了巨大的商业利 法宝 。 益与高收视率，广告商关注独播剧是为了其产品可以得到更高 自制剧属于省级卫视 自主 占有 ，独家享有 的电视剧资源 ．无 的关注度。2005年央视首倡 “独播剧”概念，播放了电视剧 《京华 需分享 电视版权，又可与电视台受众需求吻合 ，省级卫视通过妥 烟云》。紧跟其后 的湖南卫视更是加紧步伐 ，不惜斥资800万元 善安排播放时间，有效地避开同质化竞争 。因而 ，各省