地市级交通广播的生存困境与对策.pdfVIP

I 声 屏 世 界 地市级交通广播的 生存困境与对策 ■王 平 【摘要】地市级交通广播的生存与发展受到内外环境的制约，精选内容，创新服务 强化责任意识，灵活开展广告业务；精心营销，树立品牌形象，是其突破困境的路径选择。 【关键词】地市级交通广播 品牌 营销 困境 一 、 多种外在因素的制约 夺。广播听众在总体规模扩大的同时，也 汽车服务，发散出汽车保养、维修、护理、 地市级交通广播 的生存与发展 ，受到 不断被分流 ，而广告客户的媒体选择面更 买卖等栏 目触点 ，打造 出品牌栏 目，以栏 多种 因素的制约： 加广泛。地市级交通广播在应对激烈的媒 目提升电台品牌号召力：也可以建立车友 首先，是受媒介环境的制约 。就媒体 体竞争时，营销缺少总体规划 ，有 的不求 俱乐部、车迷沙龙等 ，增强听众的互动性， 实力而言，地市级交通广播面临中央电 创新 ，复制模仿 ，跟风营销 ，落人俗套 ；有 使其对电台形成好感与依赖 。而对交通及 台、省级 电台的压力 ．客观上导致其覆盖 的盲 目营销 ，各个营销活动相互孤立 ，缺 其衍生品的重视与关注 。也能形成交通广 范围有限 ，无论是新闻资源 、人才资源 ，还 乏主线。正如大卫 ·奥格威所说，每一次营 播的特色。 是听众资源 、广告客户资源等 ，都远 比不 销活动都应当是对广播 电台品牌形象的 同时，交通广播可以与其他行业整合 ， 上中央级和省级媒体丰富。 长期投资，而不能是临时性的短期行为。 创新服务形式。如与餐饮、旅游、摄影摄像 其次 ，地市级交通广播还有各种竞争 有的虎头蛇尾，活动轰轰烈烈揭幕，却草 等 的结合等。如 “临汾交通文艺广播风 尚 对手 ，如 电视 、报纸、网络、新媒体等 ，也对 草收场 ，没有对营销活动效果进行调查与 889”的 《爆炒 17点》，将美食与路况播报 它的生存构成威胁 。 分析 ，缺乏整体控制驾驭能力 。每次新 的 融合在一起 ，每天下午 17点，值班主持人 第三 ，广播听众的主动选择 。广播听 营销活动不是建立在 已有 的营销效果积 推荐一道美食，只要司机朋友拨打热线电 众不会锁定某个固定频率，也不会毫无过 淀基础上 ，而是另起炉灶 ，重新开始 ，进入 话进入直播间，就可以到该 日美食供应商 滤地全盘收听某个 电台提供的内容。 “狗熊掰玉米”的怪 圈。 处免费领取。同时，要准确报告其所在位置 第四 ，广告客户的谨慎选择 。广告客 三、对症下药 寻求突破 的路况信息，以为其他司机提供参考。这 户根据收听率和有效覆盖人群来进行媒 地市级交通广播在 内外因素的制约 是一档广受好评的节 目，既宣传了美食供 体投放与选择。尤其是在全球金融危机袭 下，处境尴尬 ，如何走 出困境 ，笔者以为应 应商，又调动了司机朋友的积极性和参与 击、国内外经济复苏回升不稳定 、大小广 从如下几方面考虑 。 ’ 性，得到即时路况 ，为广大司机提供服务。 告主营销费用均有限的背景下，作为地市 第一、精选内容，创新服务。目前，地 第二、强化责任意识，灵活开展广告 级交通广播 电台，更是雪上加霜。 市级交通广播 的内容编排通用模式是 “