3G时代我国手机媒体发展优势.pdfVIP

网络新 媒 ●】：|l-- 3G时代我国手机媒体发展优势 ■吴义辉 【摘要】随着通信技术的发展 ，手机成为继报纸、广播、电视、网络后 的第五大媒体 已是大势所趋 本文从 3G时代我国电信格局变化入手，分 析手机媒体的发展优势，并预测其发展前景。 【关键词】3G时代 手机媒体 网络媒体 第五媒体 所谓手机媒体 ，是 以手机为视听终 正式为三家运营商发放 国内3G牌照 ，中 1、信息传播的即时性，变革传统新闻 端 、手机上网为平台的个性化信息传播载 国移动、中国电信和 中国联通获得 3张不 模式。手机终端是移动通信的一部分 ，手 体 。它是 以分众为传播 目标 ，以定 向为传 同第三代移动通信 (3G)牌照 ，中移动获 机媒体便于携带 ，是一种带体温的贴身媒 播效果 ．以互动为传播应用的大众传播媒 得 TD牌照，中电信获得 CDMA牌照 ，中 体 。同时 ，手机媒体的内容凭借无线 电波 ， 介 。手机媒体的基本特征是数字化 ，最大 联通获得WCDMA牌照。2009年成为我 跨越时空，只要在 网络信号所覆盖 的地 的优势是携带和使用方便 。2009年初 ，工 国的 3G元年 。 区 ，无论何时何地 ，人们都可以在第一时 业与信息化部正式为三家 电信运营商发 与互联 网发展相得益彰 ，3G逐步定 间收到媒体发布的信息，时效性强。美国 放 国内3G牌照，中电信正式获得 3G牌 位于移动多媒体业务 ，其数据承载能力高， 学者约翰 ·帕夫里克qohnV．Pavlik)指出， 照。三家电信运营商将为手机媒体提供广 能为用户提供更为丰富的音频、视频等多 “由于网络新闻具有互动性 ，并能按照读 阔的发展平台。作为网络媒体的延伸 ，手 媒体内容 的业务。在 3G网络支撑 下 ，手 者的需要点登或量身定做 ，它融合了文字、 机媒体具有网络媒体互动性强、信息获取 机应用的媒体特征更为突出，其提供的内 快 、传播快 、更新快、跨地域传播等特性 。 容形式更多样 ，如手机 电视、移动FM、电 随着通信技术的 日渐成熟 ，电信市场 的飞 子书及手机报等都是典型的3G媒体型 速发展，手机用户的深度普及 ，手机媒体 业务。同时，移动数据业务 的实时交互性 以其高度的移动性与便携性，信息传播 的 迅速增强 ，移动社区 (如 中国移动 139社 即时性、互动性，受众资源极其丰富，多媒 区)、移动博客等新型业务方兴未艾。据工 体传播 ，私密性、整合性、同步和异步传播 信部发布信息，截至 2009年上半年 ，我国 有机统一，传播者和受众高度融合等优 手机用户首次突破 7亿户 。作为一个新兴 势 。迎来了发展 的春天 。 的群体 ，3G手机用户具有年轻、高学历、 一 、 3G时代下的手机媒体破局 高收入 的特征 ，研究表明，3G手机用户主 手机 出现在上个世纪的最后十年 ．它 要 以男性为主 ，达 78％以上 ，年龄主要在 最初只是一种通讯工具 ，随着手机短信功 25—3O岁，是偏年轻 的用户群体 ，这类群 能的实现 ，正如当年人类从语言传播进化 体信息收集和发布能力强 ，信息需求量大 ， 到文字传播 ，使手机 同时具备了语言和文 同时也容易接受新型 的媒体形式。 字传播的功能，短信(彩信)作为 2G及2．5G 二、3G时代手机媒体的优势 时代的运用，融合了人际传播和大众传播 手机媒体能量 的充分爆发，离不开互 的基本特性 ．其凭借独特 的优势和广泛 的 联 网发展所提供的各类平 台支撑 ，通过 覆盖范 围，被冠以 “第五媒体 ”的称谓 ，这 intemet与手机技术结合 ，实现传播信息 也可以看作是手机媒介化的发端。 和接受信息的随时化、随地化和随身化。 随着技术