王韬《循环日报》的成功经营策略.pdfVIP

2012年 11月 韶关学院学报 ·社会科学 NOV．2012 第 33卷 第 11期 JoumM ofShaoguanUnive~ity ·Soci~Science Vo1．33 No．11 王韬 《循环El报》的成功经营策略 宁如柏 (娄底市电视台，湖南 娄底417000) 摘要：循《环 日报》创办之初就与香港已有相 当实力的报纸竞争，并成功生存和发展下来，这同王韬的苦心经营是分不开 的。王韬的经营策略主要 包括受众定位明智、重视广告、降低成本、广设订售点、突出宣传特 色以及扩大报纸知名度等几个方 面。正是凭着颇具创意的经营策略和振聋发聩的言论 ，王韬和他主持的 《循环 日报》在中国新闻史上享有盛誉。 关键词：王韬；《循环 日报》；经营策略 中图分类号：G212 文献标识码 ：A 文章编号：1007—5348(2012)11-0194-04 1873年 ．王韬伙同黄胜等友人 ．集资 10000墨 内商船第一停泊处。大量的内地商人、手工业者和雇 西哥鹰洋，以优惠价购得英国人理雅各主持的英华 工被吸引到香港谋生。内陆由于时局动荡妨碍了商 书院的印刷设备，组成中华印务总局；并于次年创办 业的正常运转，不少华侨和外国商人也将其营业机 了该组织控股下的 《循环 日报》。王韬为同人所公举 ， 关从内地移设香港以图安全，银行、运输、邮政等辅 成为循环 日报的总主笔，主持主要的报务。这是王韬 助性贸易业务也随之迁徙。 真正投身报界的开始。 商业的发展直接催生了近代报业。在香港最早 在 《循环 日报》创办以前，香港至少已有4家中 创办报纸的是西方人士。外国人出资创办的报纸 。当 文报纸先后出版。《循环 日报》作为一家新兴的报纸， 然直接反映外国人在华的利益和贸易要求 。 在当时香港这个狭小的空间要与这些已有相当实力 香港开埠初期，外国商人是主要的经济势力。但 的报纸竞争。王韬充分发挥了他在外国传教士创办 到了l9世纪七八十年代 。中国在港商人势力逐渐发 的墨海书馆任编辑的经验 ．并灵活运用了流亡欧洲 展壮大，在香港最富有的商人中，无论是纳税总额， 期间所熟悉的西方报纸(尤其是英国的 泰《晤士报》) 还是人均纳税额。华商已经超过了西商 。华商的崛 的编辑和经营方式。《循环 日报》能够在香港打开局 起，为中文报纸的兴起和发展创造了有利的条件。 面，生存七十多年 。其发行量由最初不足800份，逐渐 《循环 日报》正看准了这点，在试刊初就声明： 增加至 1100份左右，最多时曾达到 2500份，很大 “本局于月之中旬设立 《循环 日报》，皆系华人为之倡 程度上得益于王韬主持该报时的多方经营。他当之无 始 ．……无非为专益华人起见”；“是报之行 ，专为裨 愧地成为 “我国新闻史上第一个杰出的办报人 ”_1]。 益我华人而设 。”_3公开表明它不是为西方人服务 ， 而是专为华人的利益服务的办报宗 旨。王韬将 《循环 一 、 紧跟社会和时代的要求。受众定位明智 日报》的功能分为主要的两块 ：一是商业功能，为香 1840年鸦片战争后 ．中国被迫割让香港给英 港和周边地区的华商提供经济信息和广告消息；二 国，英国宣布香港为免税 自由港 ，香港成为 中国领海 是社会功能。以振聋发聩的政论文为通晓西学、要求 收稿 日期 ：2Ol2_07—08 作者简介：宁如柏(1978~，男，湖南邵阳人，娄底市电视台副总监，主要从事新闻传播研究。 l94 改良图强的开明人士服务 。