浅议传媒的多样化形式对受众生态环境的影响.pdfVIP

2012年 l2月 黑 河 学 刊 Dec．2012 总第 185期 第 12期 HeiheJournal SerialNo．185No．12 浅议传媒的多样化形式对受众生态环境的影响 ⑧ 汉 宇 (甘肃省社会科学院信息化研究所，甘肃 兰州 730070) 【摘 要】现代科学技术的发展改变了传媒形态和传播格局，也影响了受众的媒介选择行为，改变了受众对 于媒介内容的寻找、体验和思考的方式，从而也改变了受众接受信息的行为方式以及生活方式。虽然受众生态不 断地发生变化，但是我们必须尽力构建一个平衡的受众生态系统。 【关键词】传媒；多样化形势；受众生态环境；影响 【中图分类号】 G20 【文1耘lf标识码】 A 【文章编号】1009—3036(2012)12-0183-02 互联网、数字电视、手机 3G技术的推广应用 ，我们已 单纯依靠记者现场采集相关信息已经不能满足需要，相关 经置身于传媒多样化、传播技术飞速发展的时代。在感受 的网络、手机、短信等等，这些成为在传播中的重要渠道。 信息技术的发展给我们生活的方方面面带来深刻变化的 信息的参与者有时也有很多普通的受众直接参与。 同时，其影响也越发值得我们关注。无论宏观上还是微观 传媒的多样化会使危机传播更具有时效性，有利于形 上，传媒多样化的发展促使受众所处的媒介生态系统发生 成社会的信任文化。开展互动、积极参与危机传播能够更 了变化。 好地让受众接受和理解一些争议性的问题 ，在整个参与中 一 、传媒多样化增加了受众知情参与的途径 慢慢形成一个受众参与过程，让受众得以慢慢信任。受众 大众传媒可以从不同的视角、不同的立场，依靠自身 在整个危机事件中能够更好的、更清楚的认识整个风险的 的强大的政治传播和舆论功能，对当前正在发生的问题和 本质，最终慢慢由基础的决策慢慢形成社会共识，降低风 事件广泛地进行报道和宣传 ，这样公众便能更好的认识， 险对整个社会的冲击力。民主对话在整个危机过程中的影 同时还会对公众产生一些不同的认识和情感 ，最终影响他 响很大，一些社会团体和专家以及记者受众之间的互动显 们的政治态度和自身的信念等。简单地说，媒介的多样化 得尤为重要。记者和专家能够穿越专业知识和一些客观因 形式为信息交互平台的建设创造了有利条件，让受众能够 素的干扰 ，通过一定的媒介更好地与受众沟通联系，这样 更好地了解和接收更多的机会。传统的媒体存在着信息不 才能更快地促成一些早起预警系统的形成 ，对普通受众起 全面和信息落后等等因素 ，传播途径的单一化 ，由传者到 到一个舆论引导作用。 受众单向的传播。媒介的多样化使信息的传播渠道变得多 三、传媒多样化建构了受众新的日常生活方式 样化，听众就能够更好地接收和分享有用的信息，这样也 在传媒多样化形势下，其传播功能与创造意义的功能 增加了信息的透明度。传媒多样性的发展可以让受众更好 逐渐合一。媒介与受众的关系由原来的影响和被影响者的 的参与到整个社会进程中。有些社会相关的活动也能被媒 关系，转化为一种服务与消费的关系。传媒的多样化使人 体利用各种方式储存起来 ，通过媒介的作用传播给大众。 与媒体的关系变得复杂 ，媒体与人之间不是线性的、封闭 二、传媒多样化提高了受众应对危机传播的能力 式的关系，而是一种非线性 、非直接因果式 、多元式的关 随着社会的发展 ，食品污染、生态恶化以及信息传播 系。传媒多样化的发展让人们的文化消费更加大众化、平 本身都可能成为现代社会风险的来源。媒