基于探索图的网络消费者认知行为模型构建.pdfVIP

题的因素，用椭圆表示。图3是初始探 索图。 （四）综合分类 待大家充分发表 意见后，针对这些椭 圆，引导大家对所有的提 议因素进行视觉 基 于 探 索 图 的 思考，从整体出发，综合相同的、剔除多 余的，用连线连接同一类的因素，用无规 则的圈将同一类的因素圈起来，对删去的 因素在它所在的椭圆上加 一个尾巴。图4 网络 消 费者 认 知行 为模 型构 建 是根据图3 进一步绘制的分类探索图。 （五）类别命名 进一步进行视觉 思考，给各个不规则 ■ 曾凡涛 1 徐绪松2 教授 （1、广西财经学院 南宁 530003 的圈命名。如，商 品价格、商品种类、商品 2 、武汉大学 武汉 430072 ） ◆ 中图分类号 ：F713 文献标识码：A 基于 探索 图的网络消 费者认 内容摘 要 ：网络 消费者行 为研究 是一 个涉及 信息技 术 、消费 者行为学 和认 知 行为模 型设计 知心 理 学等 多学 科 的复杂 研 究领 域 ， 探索图是通过研究者对整个环境的观 个人经 验难 以保证没有 缺漏之 处 。本 察 ，根据 自身掌握 的知识和信息，加上充 图 1 初始准备 工作图 文试 图通过复 杂科学管 理 的系 统思维 分 的想象力，应 用更大环境考虑问题的观 工具—探索 图 ，来寻求 更加合 理 的 模型构建方法 。本文经过初始 、提 问、 点 ，创造出的一张 图。该图展示了所有会 各抒己见、综合分类 、类别命名和 因果 影 响或可能会影响研 究主题的因素，同时 关联分 析六个 步骤 ，形 成 了网络消费 也反映了因素的关联 关系，它的形成是一 者认知 行为模 型初步构 想 ，然后 收集 个集体的创造过程 。 相关数 据进行 实证研究 ，最后 对模型 探索 图用椭圆表示因素 、双向箭头表 进行合理 修正 。 示 互动关系、无规则的圈表示同一类的因 关键词 ：探索 图 网络 消费者 认知 素 、连线连接同一类的因素、椭圆上加一 行为 个尾巴表示删去的因素。网络消费者认知 图 2 根据 研究主题对 相关领域专 家提出的问题 网络消费者认知行为模型是研 究和分 行为探索图的绘制过程如下： 析网络消费者 网络购 物行为 的基本架 构。 （一 ）初始 大量 文献以理性行为理论（TRA）、计划行 根据 研究主题或决策问题的需要，召 为理论 （TP B ）、技术接受模 型 （TAM ）和 集有关专家对研究主题或决策问题进行讨 技术创新扩散 理论 （IDT）为研究模型，研 论 。本文涉