南非入境旅游客源市场结构研究.pdfVIP

世 界 地 理 研 究 Vo1．20．No．2 第20卷第 2期 20ii年 6月 WORLD REGIONALSTUDIES Jun．，20 11 南非入境旅游客源市场结构研究 王丽华 ．骆 高远 (1．浙江师范大学地理与环境科学学院，浙江 金华 321004； 2．浙江商业职业技术学院旅游与烹饪学院，浙江 杭州I，310053) 摘 要：南非拥有独特的旅游资源，2O世纪90年代以来，政治体制的转变为南非入境旅游业的 发展提供了契机。本文运用地理集中指数、旅游产业绝对集中指标、季节性强度指数等定量方法， 在南非入境旅游数据资料的基础上，分析了南非入境客源市场的空间结构和南非入境游客旅游心 理行为，从而为优化南非入境旅游客源市场未来发展提供依据。 关键词：南非；入境旅游；客源市场；地理集中指数；绝对集中指标；季节性强度指数 中图分类号 ：F591 文献标识码 ：A 旅游业被国际上公认为是缩小区域差距的有效手段。1997年欧洲联盟条约明确提出旅 游业应该发挥缩小区域差异的作用 。在旅游业中，入境旅游一直 占有很重要的位置。其中 入境旅游人数以及国际旅游 (外汇)收入已经成为衡量一个国家旅游业发展状况的重要指 标 。同时，它也是许多国家 (尤其是发展中国家)解决就业和赚取外汇的重要途径 。探讨一个 国家或地区的入境旅游情况及其如何发展入境旅游业，对于制定本国或本地区的旅游和经 济政策有重要的参考价值。 1 入境旅游市场结构的内涵及意义 1．1入境旅游市场结构的内涵 旅游客源市场是指在一定时期 内，对某一旅游产品现实和潜在 的总体需求。旅游市场结 构则是针对旅游业而言的市场结构，即旅游市场供给者之间、需求者之间、供给和需求者之 间以及旅游市场上现有的供给者、需求者与正在进入旅游市场的供给者、需求者之间的关 系。旅游客源市场按消费者地理区域分布、时间分布及旅游消费、旅游动机类型又可划分为 旅游客源市场空间结构、时间结构、消费结构和旅游类型结构等瞳。可见，入境旅游市场结构 就是指一个国家或地区在一定时期内入境游客的数量及其空间分布、时间分布和消费结构、 行为结构等的总体特征。 1．2入境旅游市场结构研究的意义 入境旅游有利于区域经济的发展，是提高一个地区区域形象的吸引力的重要途径。入境 收稿 日期 ：2010一ll一09；修订 日期 ：201卜O4一O3 基金项 目：2008年浙江师范大学非洲研究院“当代非洲旅游’硕 目(ZC326008007)阶段性成果。 作者简介 ：王丽华 (1986一)，女，硕士研究生。研究方向为旅游资源开发与规划。E-reall：wlh2OO9Ozjnu．net。 通讯作者 ：骆高远 (1964一)，男，教授，硕士生导师。研究方向为旅游资源开发与规划。E-mail：lgy@zjnu．cn 2期 王丽华等 ：南非入境旅游客源市场结构研究 131 旅游市场的规模和质量也是一个地区旅游业发展外向度的重要指标。发展入境旅游能有效 ^ v籁攘 增加旅游业外汇收入，提高地区经济发展水平，增强地区经济实力，同时也是区域旅游质量 0加 O∞ O踟 O印 提高的有效推动力。研究入境客源市场结构有助于把握主要客源市场，针对重点客源市场实 施重点营销，根据入境客源市场结构的变化分析旅游发展中存在的问题，并为制定区域国际 旅游发展战略提供依据 。 2 南非人境旅游市场概况 南非位于非洲大陆最南端，离当今世界主要客源地欧美和亚太市场距离较远，即使对非 洲大陆客源市场而言，也有距离上的劣势。但南非却因其独特的旅游资源成为了旅游者钟爱 的天堂。其优越的地理环境、宜人的气候、悠