中国网络传播效果研究扫描.pdfVIP

2008年第6期 中文 自学指导 NO．6，2008 (总202期) Reviews andResearch on ChineseLiterature Sum NO．202 中国网络传播效果研究扫描术 锻 张军芳+ 内容提要： 本文对于国内四本主流新闻传播学期刊 (Ⅸ国际新闻界 、新《闻大学》、 新闻与传播研究 、 现代传播》) 1996年至今的有关网络传播效果研究的论丈进行了深入分析和文本阐释。研究发现，中国的网络传播研究在研 究路径上偏重于社会文化研究，但在累积实证研究成果方面尚显薄弱，仍待继续努力。 关键词： 网络 网络传播 效果研究 尽管互联网出现 已近 40 年，但 网络传播研究 这样的理论去解释网络传播本来就是无法胜任的。因为 的兴起却不过 l0余年。学者通常将 20世纪90年代 网络世界里汇集了人类社会各种形态、各种样式的传播 中期作为网络传播研究发展的重要分界。有学者将 活动，和网络传播相对应的应该是更加宽阔、更加广义 1996年 国际传播学会 (InternationalCommunication 的传播理论和传播学，而不仅仅是较为狭义的大众传播 Association)旗下的首要学术于0物 传《播学刊》(Journal 理论和大众传播学 旧(m 。 ofCommunication)出版的一期网络研究专集视为主 威沃尔曾指出以互联网为代表的新媒体的出现，使 流传播期刊开始关注互联网这一新媒体的标志。同时， 得 20世纪90年代的传播效果研究出现了新的热点 4【】。 数据显示 ，至少就传播学科主流学术期刊上发表的论文 在大众传播研究的历史上，效果研究占据主导地位已经 而言，对互联网的研究主要兴起干 1996年 以后 …(p—s2)。 有60年的时间7[1(p·“)。事实上，大众传播研究的大部分 而在中国，自1995年向全社会开放所有因特网服务以 重要理论皆来 自于媒介效果研究4[IP(j)。效果研究试图回 来，国内学术界也迅速形成了对因特网评介、研究的热 答的是传播研究中一个关键的问题：大众传媒对我们， 潮 f2】(16)。 包括个人或群体，都做了些什么 7【】P(·1) 不少学者认为，作为一种全新的传播手段，互联网 本文通过对中国互联网效果研究的总结，试图探寻 的兴起对于传统的传播学研究提出了挑战。因特网将人 中国传播学研究的某些特征。今年是传播学引入中国的 们联系在一起，大众传播时代将会终结。因此，应当重 第 3O年，回顾与展望成为本年传播学研究的重要主题 新界定传统的大众传播理论以有效地解释新的传播技术 之一。在中国文化中，挑战素与机遇并存，互联网同样 和社会系统的互动 [31(p5·18)。美国知名传播学者戴维 ·威 也为中国传播学的自主发展提供了机遇。而互联网技术 沃尔 (David wever)也持有类似观点，他认为传统的 对于我们，对于我们的社会生活究竟产生了什么样的影 传播理论在互联网环境中依然有效，但是这种有效性必 响，也不仅仅是个学术问题，还是个现实问题，因为很 须要经过重新界定以及新概念与理论的补充 4【】(14)。中 多政策和体制的调整和应变有赖于对这个问题的认识和 国学者同样也认为传统的传播学必将因新的传播技术而 回答 改变。当网络传播改变了以往大众传播中的媒体、政府 本文选取了1996—2008年间中国期刊网上收录 和受众之问的权力关系时，原本就 特“别缺乏理论系统” 的四本主流新闻传播学专业期干U 《新闻与传播研究》、 的大众传播学面临着新的挑战：传播学中的一些基本概 新闻大学》、 《现代传播》和 《国际新闻界》上发表的 念、基本命题或模式以及若干学说需要重新阐释 5【】(p一35)。 网络传播效果研究的论文①，通过对其的深入分析和文 传统的传播理论过于侧重甚至局限于大众传播研究，用 本阐释，试图描画中国网络传播效果研究的特征与内在 }本文获 2006年 “上海外国语大学优秀青年教师科研专项基金”资助。 {【作者简介】张军芳，上海外国语大学新闻传播学院，博士，讲师。 ① 本文利用中国期刊网的搜索引擎搜索摘要中含 “互联网”