江苏农民工媒介形象调查——以江苏淮安市和宜兴市为例.pdfVIP

江苏农 民工媒介形象调查 以江苏淮安市和宜兴市为例 ■高涵 胡道宁 【摘要】课题组以江苏省淮安市和江苏省宜兴市为主要调查地，对当地农民工进 行问卷调查和个案访谈。通过调查，了解与总结江苏省农民工对于自身在媒体中的形 象的认识，并在此基础上，揭示农民工对于 自身在媒体中形象的认识与农民工实际媒 介形象之间的差异及差异存在的原因，并对存在的问题提出了一些对策和建议。 【关键词】农民_Y- 媒介形象 调查 一 、 调查的背景及方法 个人访问、实地调研 、综合归纳等多种研 视” “口口相传” “广播” “杂志”的人分 本文采用 《中国农民工问题研究总 究方法。通过研究 ，了解与揭示江苏省农 别 占28％、15％、7％和 4％。因此将这些途 报告》中的定义，将户籍身份还是农 民、 民工对于 自身在媒体中形象的认识与农 径按照调查对象的选择从高到低排列为： 有承包土地，但主要从事非农产业 、以工 民工实际媒介形象之间的差异 ，探究其差 报纸、电视、口口相传、广播、杂志。 资为主要收入来源的人员称为农民工。农 异存在的原因，并对存在的问题提出了一 3、农民工对大众传媒对于 “农民工 民工的产生为社会提供了大量的媒介资 些对策和建议。 问题 的传播方式的评价 源和新闻源。大众传媒作为社会系统的一 二、问卷调查结果与分析 (1)在被问及 “您认为以农 民工为 个子系统，不可避免地会对农民工现象有 1、农民X-．对 自身形象的认识 主要受众对象的报纸、杂志及广播电视节 所反映，那么 ，江苏省媒体如何进行此类 在回答 “请您选出符合您心 目中农 目等的数量情况”时，认为数量很少的占 问题的报道?江苏省农民工对于 自身在媒 民工形象的词”问题时，大部分调查对象 54％，认为数量很多的占22％，从没听过 体中的形象是否有一个清晰的认识?他们 认为农民工是 “勤劳”、“善 良”、“弱势 的占24％”。 的认识是否与媒体中表现出的相符?他们 群体”，选择这三个选项的比例分别为 (2)在回答 “您认为媒体上对农民 对 目前 自身的媒介形象是否认同? 92％、52％、42％；认为农民工 “不讲文明、 工的报道，数量怎么样”这一问题时 ，大 鉴于此 ，作者于2010年 7月至2010 没有文化”占30％，认为农 民工 “可怜” 多数人(68％)认为媒体上关于农民工的 年 9月在江苏省淮安市和江苏省宜兴市 的占26％，认为他们 “家庭美满” 的占 报道数量一般，有 14％的人认为非常多， 进行了一次比较全面的调查 ，对当地农民 18％，另有4％的人认为农 民工是 “生活 有 18％的人认为非常少。 工进行问卷调查和个案访谈。此次调查， 富足 ”的，极少数 (2％)的人认为他们 (3)关于 “媒体对农民工的报道和 在两地共发放问卷 1100份，实际回收 “招人讨厌”。可见 ，农民工对 自身形象的 现实是否相符”的问题，32％的人认为是 1060份 ，回收率为96．4％，其中有效问卷 认识主要是正面的。见图 1。 符合实际情况的，54％的人认为不完全符 1001份 。 图1、农民工对 自身形象的认识 合现实，其中，40％的人认为差距不大， 同时本文 以2009年 1月 1日至 14％的人认为差距比较大，还有 14％的人 2010年 12月 31日作为样本分析的时间 选择 “不是很清楚”。 区间，对 《现代快报 》、《扬子晚报》和