大型活动工作人员服饰形象设计的研究——上海世博会服饰设计研究初探.pdfVIP

山东 纺 织经 济 2010年第3期(总第 157期) 大型活动工作人员服饰形象设计的研究 — — 上海世博会服饰设计研究初探 陈建辉 何 宁 (东华大学服装学院 上海 200051) 摘 要：大型活动工作人员服装形象的重要性不仅在于其能给人带来美感，还在于可向参与者与参 观者传达活动的相关信息。20o8年北京奥运会的成功举办，让世人再一次深刻地认识了中国。在这届奥 运会中．人们不仅体会到奥运精神与奥运理念，也体悟到中国博大精深的文化底蕴。人们通过工作人员 服饰对中国整体形象与文化有了更深入的理解。服饰形象设计越来越受到活动举办方及设计师的重视。 2010年上海世博会即将召开，其视觉识别系统在整个活动中的重要性及服饰形象都是我们应该重点去 关注的。本文从大型活动工作人．员服饰中总结出服饰形象的重要性和服饰形象设计对上海世博会的影 响与启示，力图为上海世博会服饰设计提供可借鉴的设计运用方法。 关键词：上海世博会；大型活动；工作人员；服饰形象 中图分类号：Ts941．1 文献标识码：A doi：10．39690．issn．1673—0968．2010．03．027 我“国理论界普遍认为大型活动是一项有 目的、 祥物、中国世博馆等，另外还包括服饰形象设计。这 有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活 也为世博会宣传起到重要的推动作用。 动。”(D大型活动的类型有很多，政治、经济、文化、体 从周朝开始，我国服装设计是不断完善的，形 育等等无不一一囊括。不同类型的大型活动，其 目 成了一整套制度。而在现代．大型活动工作人员服 的、规则、限定与着重方向是有所不同的。世博会也 饰也是视工作性质的不同，其特征也会有所不同。 是属于大型活动中的一种。2010年在上海举办的世 大型活动中的工作人员主要有礼仪、工作人员、志 界博览会，它的主题是：城“市，让生活更好。”副主题 愿者等。服饰设计在符合工作人员的身份和实际需 是：城“市多元化的融合，城市经济的繁荣，城市科技 要的基础上．不仅要与整个视觉识别系统的理念相 的创新，城市社区的重塑，城市和乡村的互动。”②本 统一，还要符合服装款式的流行趋势。服饰形象的 文主要分析往届奥运、世博会服饰形象设计的特征 。 重要性主要表现在以下几点特征上： 以期为上海世博会的服装设计带来启示。 1．1服饰形象的识别性 在社会活动中服饰形象最显著的功能就是识 1 大型活动服饰形象的重要性 别性。服饰能够体现出穿着者所在服务岗位的职 视觉识别系统 (VisualIdentitySystem)，简称 责、工作特性及服务宗旨等。大型活动中的服装形 VIS，俗称为VI。在现今．VI一般被运用在企业或大 象设计 ．应遵循视觉识别系统中其他构成部分的设 型活动中。视觉识别系统主要由 基“础元素设计系 计原则。通过服装的款式、色彩、图案等要素将信息 统”和 应“用要素设计系统”两大部分组成。③而大型 传递给参与者和参观者。服饰形象作为视觉识别符 活动的服饰形象则是视觉识别系统中不可或缺的 号之一。能有效地区分不同职能的工作人员，有助 一 项。上海世博会视觉识别系统中除了有会徽、吉 于被服务对象能在第一时间识别工作人员，及时接 收稿 日期 ：2009—12—16 }教育部人文社会科学研究20o6年度规划资助课题 “20o8奥运会和2010世博会大型活动服饰设计与规划”(课题编号 06JA760002)。 72 201o年第3期(总第157~) 山东纺织经