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2011年媒介融合研究综述 。金佳 殷帆 【摘 要】本文以2011年新闻传播学术期刊中关于新媒体研究的论文为对象，分别从对媒介融合概念的理解、媒介融合背景下 的媒体变革、媒介融合语境下的新闻教育改革与人才培养、媒体融合的发展趋势和方向等方面对2O11年媒介融合研究进行梳理。 【关键词】媒介融合 媒体变革 发展趋势 随着多媒体技术和互联网的发展，传 由媒体负责人和一般的新闻从业者所能 和金网的双向互动，金喜购借助于 《楚天 统媒体和新媒体不断融合。媒介融合在业 自主决定的。”② 金报》的品牌和公信力，聚合了目标客户 界的繁荣使学界对其的研究进一步深入。 丁教授认为媒介融合应从三个层面 群体，延伸了报业传统盈利模式的产业 2011年，新闻学术期刊中对媒介融合的 理解，即物质层面、操作层面和理念层面 链，通过客户和读者的互动体验和支付， 探讨主要集中在以下几个方面：对媒介融 的融合。物质层面的融合即工具层面的融 形成了媒体形态和商业形态的有机融合， 合概念的理解、媒介融合背景下的媒体变 合 ，也就是传播工具之间的功能相互交 最终实现销售盈利和模式创新。”④ 革 、媒介融合语境下的新闻教育改革与人 融；操作层面的融合主要包括传播业务和 2、变革手段之二：报业集团化经营 才培养 、媒体融合的发展趋势和方向。本 运营业务层面的融合；这主要是针对新闻 姜帅在 《媒介融合背景下湖南报业 文对这几个方面的相关研究加以梳理。 从业者来说的；理念层面的融合即意识层 转型之路探析》 中指出：“通过媒介组织 一 、 对媒介融合概念的理解 面的融合。 的融合，组建集团式发展的优势在于，不 1978年，尼古拉 ·尼葛洛庞蒂提出 “媒 谭天、刘晓璇在 《知行并进的 “媒介 同的媒体可以通过生产流程的设计与控 介融合”概念。张建在 《简论信息时代的 融合年”》中认为：“当下我国媒介融合 制实现资源重整 ，利用不同类型媒介的介 媒介融合》一文中指出：“所谓的媒体融 的现实图景是以国家层面的政策推进为 质差异，在新闻信息传播上实现资源共享 合是在互联网出现后 ，与传统的四大媒体 主导，但更多的还是在行业的框架内展 而又产品各异 ，化竞争为合作 ，结果就能 在信息的流通领域各 自发挥作用，并彼此 开。由此，广电、报业和新媒体各 自为战， 联手做大区域市场，并且在这一市场上占 融合和促进。媒介融合时代的特征为：新 总体上呈现分兵合进的融合态势。”广电 据垄断地位。湖南省现已组建了湖南 日报 兴媒体主导，新兴媒体成为引导或影响主 行业要积极应对三网融合，报业要全面实 报业集团和长沙晚报报业集团两大报业 流舆论与文化状况的强势媒体 ；新旧媒体 行全媒体战略，新媒体要积极推进跨界与 集团，湖南报业由此走上集团化发展之 融合，新兴媒介与传统媒介密切交融，共 越位。③ 路。”⑤ 同主导主流舆论与文化状况 ；媒体竞争加 二、媒体融合背景下的媒体变革 3、变革手段之三：自身模式的创新 剧，每一种媒体都在激烈的竞争态势中竞 媒体融合带动了媒体变革 ，而媒体变 在媒介融合大趋势下，不同的媒体要 相伸张和突显自身的传播优势。”张建运 革也是为了更好地适应媒介融合的趋势。 争取 “和而不同”。王凡在 《“和而不同” 用了网络时代兴起的一种理论——长尾 1、变革手段之一：异质媒体的互动和 — — 媒介融合下的报纸生存之路 》一 理论来阐述媒介融合的必要性。① 联合 文中认为 ，作为传统媒体的报纸在进行报 南京大学丁柏栓教授在 《媒介融合 陈善宝、陈力峰在 《从 “金喜购”谈