“流行糖果”借时尚品牌名利双收.pdfVIP

当然，美乐淡啤广告只是针 世是在过去的 十几‘年 中，美 牌精神 ．是首当其冲的第一步 。 对男性饮酒者 ．只是美乐品牌战 乐三大王牌产品 一美乐淡啤、 而饕 彻底扭转局面 ．还有 很长 略的一小部分 。与此 同时 ．美乐 美乐干啤和美乐好生括的市场份 的一段路要走 公司还不断推出创新产品，希望 额 却 目渐 减少，原因不…·而足。 奉文作者为北京印刷学院 藉此作为浠I司，吸引消赞者选择 其 中，蹩脚 的广告也难辞其咎。 美乐啤酒。美乐旋涡便是其 中的 类似 女人打架”之类吵吵闹闹 一 一 项新产品，通过在酒瓶 内部设 的广告完全不知所云．似乎只是 立一个也I槽 ，在倒酒时就会 出现 为了制造嗦头而非建设品牌 。如 一 个漩涡。问题是，单凭这些， 今，美乐的广告风格彻底发生了 美乐仍然无力扭转乾坤 。 改变 ．营销主题更偏 向于 有“个 1975年，黄乐公司正 是凭 性的选择”。美乐公司现任首席执 借美乐援啤开创了淡啤领域的先 行官认为，要在 人们心 中树立起 河 ，如夸淡啤已经成为最大的啤 美乐的品牌，喝踔酒时首先想到 酒 品类 以 “口感醇美 ，热璧更低 的就是美乐。今后广告所要传达 为 口号，由运动员狄 克 巴特 的信息是 ：喝美乐淡啤感觉 “带 库斯 和约翰 ·麦登主演的美 乐 劲 ”．美乐是主流啤酒最好的选择 。 淡啤广告，至今仍然是美国广告 对于美 乐公司而 亩，找砸l 界的传奇佳话。 自我，延续 当年无所畏惧 的品 借鉴热门社交游戏的成功经验．以及体育游戏的现实基础 数蠡的虚拟货 币后 ．就有权布置 模式，名人八卦网站巧妙融入社交游戏、电子商务以及虚拟世 店面 掭加定制的家具，甚至拓 界等多种元素，集聚一切可供利用的资源，以时尚为名开辟掘 展 门口通 向百货公司的道路 。 金战场。可谓一本万利 在 游戏过 程 中．用户可 以 随时点击 具体的某 一产品，进 流行糖果”借 人到 零售 商的 网站进 行购 买。 有趣 的是 ，该游 戏 的几大赞助 商也在游戏 中开办了虚拟 商店， 时尚品牌名利双收 这 也成为该游 戏火爆和颇具影 响力的佐证 。 悠 然 编译 零售疗法的妙处在于，游戏 以女性 用户为受众 的名人 拟物品来装饰 自己手 中的虚拟古 当中包含 了多种社交元索。朋友 八卦网站 流行糖 果 ，jE在开 董店 。无论是在 Facebook页面 之阃可 以彼此访 问对方的商店进 辟 一个 以时尚为主的在线游戏战 还 是 “流行糖 果 网站上 ，都可 行购物，玩家通过牡变网络还可 场 ．不但在 中包罗万象，融人 以尽情畅 玩 ’新游戏。