(营销资料）市场预测报告撰写 30页.pptVIP

撰写市场预测报告 一、概念 市场预测报告就是依据已掌握的有关市场的信息和资料，通过科学的方法分析进行研究，从而预测未来发展趋势的一种预见性报告。是在市场调查的基础上，综合调查的材料，用科学的方法估计和预测未来市场的趋势，从而为有关部门和企业提供信息，以改善经营管理，促使产销对路，提高经济效益。市场预测报告实际上是调查报告的一种特殊形式。它也是应用写作研究的文体之一。 二、特点 1）预见性 　　市场预测报告的性质就是对市场未来的发展趋势作出预见性的判断，它是在深入分析市场既往历史和现状的基础上的合理判断，目的是将市场需求的不确定性极小化，使预测结果和未来的实际情况的偏差概率达到最小化。 （2）科学性 　　市场预测报告在内容上必须占据充分详实的资料，并运用科学的预测理论和预测方法，以周密的调查研究为基础，充分搜集各种真实可靠的数据资料，才能找出预测对象的客观运行规律，得出合乎实际的结论，从而有效地指导人们的实践。 （3）针对性 　　市场预测的内容十分广泛，每一次市场调查和预测，只能针对某一具体的经济活动或某一产品的发展前景，因此，市场预测报告的针对性很强。选定的预测对象愈明确，市场预测报告的现实指导意义就愈大。 （4）综合性 预测报告的内容往往涉及政治、经济、文化、历史等领域，是市场学、心理学、社会学等多钟学科理论知识的综合运用。 （5）不确定性 预测虽然以大量的客观信息资料为依据，运用科学的方法进行测算，但人的主观思维有其局限性，客观情况也是不断变化的，因此总会有不确定的因素影响预测进程。 三、分类 一）按预测的范围来分，可归纳为如下几类： 　　1. 宏观市场预测报告。宏观市场预测报告是对大范围或整体现象的未来所作的综合预测，常指有关国民经济乃至世界范围内的各种全局性、整体性的、综合性的经济问题的报告。 　　2. 微观市场预测报告。微观市场预测报告是某一部门或某一经济实体对特定市场商品供需变化情况、新产品开发前景等分析研究的预测报告。 二）按预测的时间分，可归纳为如下几类： 　　1. 长期预测报告。是指超过五年期限的经济前景的预测报告。 　　2. 中期预测报告。是指对二年至五年时间内经济发展前景的预测报告。 　　3. 短期预测。是指对一年内经济发展情况的预测报告。 三）按预测的方法分，可归纳为如下两类： 　　1. 定量预测报告。定量预测报告包括数字预测法预测报告和经济计量法预测报告。数字预测法预测报告，是采用对某一产品（商品）已有的大量数据进行分析研究，用统计数字表达，从中找出产品（商品）的发展趋势而写成的报告。经济计量法预测报告，是根据各种因素的制约关系用数学方法加以预测而写成的报告。 　　2. 定性预测报告。定性预测报告是对影响需求量的各种因素，如质量、价格、消费者、销售点等进行调查、分析研究，在此基础上预测市场的需求量而写成的报告。 四、写作格式 （一）标题。市场预测报告的标题一般由预测、预测展望，组成标题构成，标题要简明、醒目。 　　（二）前言。这一部分要求以简短扼要的文字，说明预测的主旨，或概括介绍全文的主要内容，也可以将预测的结果先提到这个部分来写，以引起读者的注意。 （三）正文。市场预测报告的正文是市场预测报告的主体部分，一般包括现状、预测、建议三个部分：现状部分，预测的特点就是根据过去和现在预测未来。所以，写市场预测报告，首先要从收集到的材料中选择有代表性的资料、数据来说明经济活动的历史和现状，为进行预测分所提供依据；预测部分，利用资料数据进行科学的定性分析和定量分析，从而预测经济活动的趋势和规律，是市场预测报告的重点所在。这个部分应该在调查研究或科学实验取得资料数据的基础上，对材料进行认真分析研究，再经过判断推理，从中找出发展变化的规律；建议部分，为适应经济活动未来的发展变化，为领导决策提供有价值的、值得参考的建议，是写市场预测报告的目的。因此，这个部分必须根据预测分析的结果，提出切合实际的具体建议。 * * 一、市场预测报告的适用范围 市场预测是一种运用科学方法，通过对市场供需情况的历史和现状进行分析和调查研究，对未来一定时期内的市场供求变化可能的趋势作出分析、推测和判断。把这一分析研究过程及成果用书面的形式表达出来就是市场预测报告。 它以调查为前提，以科学的分析研究为方法，以正确的经济原理为指导。属于调查报告的特殊形式，是经济信息的一类。 二、市场预测的种类 市场预测报告可以按不同的标准分成不同的类别： (一)按预测时间分 短期预测 中期预测 长期预测 (二)按预测的范围分 宏观预测 微观预测 二、市场预测的种类 (三)按预测的地理区域分 国际市场预测 国内市场预测 (四)按预测的内容分 综合性预测 单向性预测