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浅谈网络广告及其道德建设 　[摘要] 网络 发展 非常快，正成为传播广告的最重要的工具之一，网络广告在表现出巨大优势的同时，又存在很多不道德的 问题 。因此，加大网络广告道德建设非常重要。这要求加强网络道德文化 教育 ，加强网络自律，加快网络广告立法，加强网民的联合，从而促进网络 经济 的健康发展。 　　[关键词] 网络广告道德 法律 　　 　　一、网络广告及其特点 　　 　　美国学者霍金斯认为：网络广告即 电子 广告。它是指通过电子信息服务传播给消费者的广告。也有人认为：网络广告是指在因特网上播发的广告。还有人认为，所谓网络广告，是指在互联网的站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。概括地说，网络广告就是以互联网为媒体，利用数字技术制作，并通过网络发布、传播的商业广告。网络广告是实现网络营销的基本手段之一。 　　网络广告与传统广告相比，具有以下明显的特点： 　　1.成本低。网络广告费用相对较低。因此，网络成为个人和 企业 发布广告信息的重要平台。 　　2.速度快。在传统媒体上发布广告都需要一定的等待时间。而利用网络发布广告不仅便利，而且时间短，速度快，传播区域与范围广。 　　3.针对性。一般说来， 网络广告的受众往往是比较年轻、受教育程度较高、而且有一定购买力的的群体。 　　4.交互性。网络媒体不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可