从刘备看品牌建设.pdfVIP

经营管理 ●I 从刘备看品牌建设 刘红均 (陕西凌云电器集团有限公司规划部 陕西 宝鸡 721006) [摘 要]品牌是企业长时间经营的积淀，从品牌身上可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念，它是一个企业的灵魂，是一个企业存 在和延续的价值支柱。三国时期的刘备，素怀远大理想，几经周折，成功的营造了蜀国的成立，这与现代企业的品牌建设之路有着相似之处。本文从刘备的理想、 用人 、管理、名声等方面，探讨了现代企业的品牌建设的一些要点 。 [关键词]刘备 品牌建设 企业管理 中图分类号 ：F270．7 文献标识码 ：A 文章编号：1009—914X(2010)33—0019—02 估计中国人对三国演义并不陌生，刘备从织席卖履到三分天下的蜀王可谓 详尽的描述。他宁愿 自己受累，却从不抛弃民众，失败之后先想到的是怎样保 用心 良苦，路途艰险，但凭着他的仁义布于天下、良师精兵，却成了一个必然 护民众的迁移，他倍受打击却矢志不移，一路走得很辛苦，但却得到了民众的拥 的霸主。从其成功之路来看现代的企业，却有着许多的相似和联系，笔者认为 戴与 良好的口碑，为其成功成为蜀王打下了坚实的基础。这些详尽的叙述，目 刘备的成功，与其品牌的建设是分不开的，其成功的品牌建设之路就是一个经 的就是要建立刘各的管理思想，要想成就事业，就得礼贤下士、爱惜人才，管 典的事例，本文试着从他 的经历来谈谈现代企业的品牌建设 。 理好这些人就管理好 了企业，使得这些人才发挥 自己的专长，为企业的发展贡 1品牌建设量有战略性的经蕾思想 献力量。新版 三《 国》电视中专 门强调 了一个故事，就是孔明初到，刘备恐 刘备虽然 出身高贵，但却一贫如洗，只能靠着 “织席卖履”来维持生活， 关张二人不服，就专门将其兵权等交予孔明，从自身做起，听从孔明的调遣，取 后来得到了关羽、张飞的加盟，虽然可 以不为生计而愁，但也可谓情趣相投、 得 了很大的成功。刘备不断的将其管理思想贯彻到企业的经营管理之中，有 艰苦度 日。在这样的一个环境 中，刘备却始终抱着一个 “匡扶汉室”的战 这些人在不断的发挥才智，使得其发展迅猛，这也是刘备精心设计的品牌建设 略理想，也就是这个战略理想支撑着他走 向成功。现在 的企业虽然都有一个 之 路 。 成文或不成文的战略性的经营目标，但大多是经营上的指标性的数字，对于其 一 个企业的管理本身就是品牌的发展，现代企业在微利情况下，管理就愈 品牌的关注或者战略性 目标建设却 比较鲜见。许多的企业主都认为在企业拼 发显得重要，管理越好的企业品牌就越响亮，民众的支持也就越高，企业就会在 搏争取市场的时候，是销售带来利润而忽视品牌的建设，国内许多的品牌之争 品牌 的支撑下得到长足的进步。 足以说明在开拓市场之时对其品牌的忽视，等到了有精力去构建品牌的时候才 企业的管理包含着许多的方面，这些均是品牌内涵建设的需要，是品牌显 发现为时尚晚，需要花费更大的精力或者费用去挽救品牌之失或者重新来经营 得丰满活泼的一个体现 。一个享有管理盛名的企业，其品牌 的推广和延伸就 品牌 。 相对容易得多，就能够在占领市场的竞争 中拥有强大的优势。 品牌的建设是企业战略 目标的一个重要方面，企业应该对其有一个较为明 从现在的世界名企中不难看 出，每个企业都有着与其相适应的独特管理模 确的发展方向，随着市场的发展而发展，不断充实品牌的内涵，打好品牌建设的 式，这些模式也是其品牌 内涵的一个阐释和反映 。如松下的 “自来水哲 基础。现在也有许多企业过分追求品牌效应，在企业尚未有能力承担