大众传播对产品的评价标准的影响.pdfVIP

2010年 第31期 SCIENCE＆TECHNOLOGYINFORMATION O高校讲坛0 科技信．1I 大众传播对产品的评价标准的影响 刘 浏 (淮 阴工学院设计艺术学院 江苏 淮安 223001) 摘【 要 】本文从产品的评价标准的基本涵义和重要性入手，运用传播学和设计艺术学的相关理论，就大众传播对人们意识形态的教养作 用以及大众传播 中常用的消费偶像的现象进行分析 ，探讨 了大众传播对于消费文化 的形成的作用——将物品转化为符号 ，从而提 出：大众传播 挑起 了消费者对产品占有和展示的欲望。帮助消费者不断更新产品形象的审美标准。 关【键词】大众传播；评价；消费；区隔；符号 A【bstract]Thispaperstartsfromthebasicmeaningandimportanceoftheevaluationcriteria，usestherelevanttheo~esofcommunicationand designarts，naalyzestheimpactofmasscommunicationonpeoplesideology educationandthecommonphenomenonoftheconsumption idol，nad discussestheimpactof masscommunicationontheformation ofconsumercultuI_e— — convertthecommoditiesintosymbols．ThenthePaDerputs forwardthatmasscommunicationstirsup consumers’desireof thepossession anddisplayof consumerproducts，andhelpsconsumersupdatethe aestheticstandardsof productimage． K【eywords]MassCommunication；Evaluation；Consumption；Segmentation；Symbols 1 产 品评价的涵义与重要性 力根据物 品被赋予的社会意义确立 。在消费者对于物品的选择来说 ． 通常跟随着高级消费群体的选择而去消费，在产品形象的传播 中，这 大众传播 (MassCommunication)是一种信息传播方式 ，是特定社 些高级的消费群体的消费通常出现在消费偶像的角色上。在消费偶像 会集团利用报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等大众媒介 向社会大多 身上，对于某种物品的消费通常是一种神话般 的情境 ：优雅的人物角 数成员传送消息、知识的过程。大众传播 ，对消费者消费欲望 的激发从 色 ，美妙的生活环境 ，完美 的消费方式 ，这一切 的支撑是第一无二的某 根本上来说是消费者对于产品的评价标准的不断改变。评价意指 “衡 个产品。这给人一种假象，使用某物将会和消费偶像一般进入神话，这 量人和事物的价值”ll】，对于产品的评价就是对于产品的价值的估量。 就将某产品与那些完美的本不相关的东西联系在一起，赋予了产品一 对于产 品的评价通常依照其标准来进行 ，故而产 品的评价标准也就成 种品质，一种社会意义上的 “质”。当消费群体需要对某物进行消费时， 为了我们对产品进行设计 的一个指向。 这种产品所营造的梦境将会成为消费者的一种 目标，一种选择的标 对于产品进行评价的标准非