家纺品牌的概念营销.pdfVIP

O概念的创造。不能是空中的楼阁．而必须要有坚实的基础 ◎一个概念出来后，如果平淡无奇，不具有内涵 。那这个概念必然缺乏 可延续性 。因此，好的概念更需要其背后的文化内涵来支撑 。家纺品牌的概念创新要基于当地市场 的需求和当下家纺的发展状态， 在现有基础上注入一些积极的．正面 的想法 ．以使得某个产品．某种 j 形态或营销理念不断深化．臻于完善 家 纺 品 牌 的 概 念 营 销 文 ／沈志勇 随着社会物质生活水平的不断提高，人们对于床上 对于前者，众多的中小企业并不具备其面料或产品 用品的要求已发生了显著的变化从最初为了生活所必需 工艺的研发技术，同时在现阶段也没必要将所有资源拿去 追求产 品的质量，到如今不再满足于床 品的质量诉求 ，转 进行此类研发 。因为就目前 中国消费者而言，普遍缺乏对 而追求一种意念上 的享受，更加注重床 品对居家的美化和 家纺产 品专业上的认知和感受，对家纺的认识还停 留在实 床 品本身所表达的概念。顺应这种趋