广告语言与受众心理.pdfVIP

2008 年第 2 期 牡丹江教育学虎学报 N o . 2 ，2 00 8 ( 总第 10 8期) JOU RNAL OF MU DANH ANG COLLEGE OF EDUCAT ION S er ial N o . 10 8 广告语言与受众心理 曹 进 任尉香 ( 西北师范大学外国语学院，甘肃 兰州 7 0070) L摘 要 〕 广告语言作为一种特殊的交际形式，时刻影响着受众的消费行为，同时受到越来越 多的学者关 注。在维索尔伦的 语“言顺应理论”的指导下，本丈指出广告语言的产生是顺应的结果，能否说服受众购买产品 取决于语境顺应 ，即广告语言对受众心理的顺应。 仁关键词〕 广告语言; 受众心理;顺应 [ 中图分类号] H 19 [ 文献标识码] A 文〔章编号〕1009- 2 2 (2008)02- 0044- 02 一 、引言