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透过晋商建筑形式 谈商都郑州的城市形象建设 文／苗广娜 从商祖以降，河南人就是 中国最早的商人 ，豫商2400多 源”，为成就今天的新豫商奠定了坚实的基础。新豫商几经历 年的历史源远流长，河南素来就是块商业 、文化活动繁荣的 练重新焕发出新的生机与活力， 革“根成长、信用为本、行商 土地，境 内保存着大量商贾建筑 (其中尤以清代居多 )。如 无疆、传承有脉 ”十六字经商精神功不可没，而隐喻在精神追 今 ，郑州这座古老而又年轻的城市正从传统城市模式向现代 求背后的新豫商文化也正在形成和兴起。 城市模式转变，城市形象建设与城市经济发展息息相关。打 历史上，不管是豫商、晋商还是微商 ，在传统 习惯和商 造新豫商文化品牌，不妨从如何准确把握郑州城市形象建筑 业文化上都有许多共 同之处 ，比如在重视文化教育和追求艺术 的商业文化气质 ，合理对接现代商业城市建筑的民族传统文 品位上 ，在 “重宗谊、修世好”的宗族观念上，在敬业精神、 化形态人手。 商业道德观念上等等 ，尤其是在正统的儒家思想上 ，大都如 出 1新豫商文化与郑州商业城市新形象 一 辙。只是商业圈里的河南人生活得更；bOtB~调 ，远远比不上晋 提起中国商人 ，人们首先想到的是晋商历史上的辉煌 ， 商对于塑造 自身商业形象的关注程度 ，这也是豫商名气小于晋 却忽略了迅速崛起的豫商才是中国商业文化产生的源头。河南 商的根本原 因之一。清代 ，晋商的地位十分辉煌，在全国建造 人经商历史悠久 ， “商人 ”一词就是由商始祖王亥带领商族人 了大批精美的会馆建筑，生动展现了当时的商业文化内涵和商 用 帛和牛当货币在部落间进行交易而来，南阳的 “商圣”范蠡 人们 的精神追求。可以说会馆建筑 已经成为今天人们公认的商 创立了中国最早的商业理论—— 经“商十八法”，濮阳人 “情 业文化标志之一。晋商成功宣传、塑造 自身品牌形象的做法值 商”—— 吕不韦、明清时代怀庆府 的药材商贾、经历 了400多 得我们借鉴和思考，进行城市形象建设时可以重点突出城市特 年辉煌的巩义康百万家族等等。正是这种深厚的 “财富渊 色——打造郑州商业城市新形象。 发展规划，确定河南省服务业发展方向。 使河南省成为中西部地 区承接国际服务业转移的洼地和热土。 5加快垄断性服务业行业的改革 大力发展服务贸易和服务外包 ，把服务外包发展成为河南省服 突破体制障碍 ，积极推进非基本服务行业的资源配置由 务业的重要增长极。 政府为主向市场为主转变，建立公开、平等、规范的行业准入 7 优化促进服务业发展的政策环境 制度 ，引入竞争机制，允许更多外资、民营企业参与现代服务 按照省委 、省政府关于加快服务业发展的政策要求，认 业的发展。深化服务业企业改革，推进产权多元化和现代企业 真梳理我省的各项现行政策规定 ，对不适宜的现有限制、制约 制度建设。整合完善现代服务业 的社会化服务 ，引导工业企 服务业发展 的规定进行清理 ，认真清理并及时调整各类过高的 业 ，将其核心竞争力之外的附属服务剥离为社会化 的专业服 收费项 目及过时的政策，切实加强市场监管 ，着力构建公平竞 务 ，推进后勤服务由内部 自主服务为主向社会服务为主的转 争、发展有序的市场秩序。研究新的有利于服务业发展的扶持 变，扩大现代服务业 的需求。 政策措施，就市场准入、税费、就业、融资、用地、价格、产 6创新体制机制，激发服务业发展活力 权变更等方面出台有关政策的扶持意见 ，实行分类指导，对重 一 是要坚决