数字时代包装设计之趋向.pdfVIP

263l 全国中文核心期刊 艺术百家2008年 第6期 总第105期 口 HUNDRED SCHOOLS IN ART 数字时代包装设计之趋 向① 陈 绘 (东南大学 艺术学院，江苏 南京210018) 中图分 类号 ：J524．2 文献标 识 码 ：B Trendin thePackageDesignoftheDigitalEra CHEN Hui 数字时代是数字信息储存、处理和交流的时代。借助计 理，在技术的支持下，还会产生出许多新的设计构思来。 算机网络技术应用的普及 ，我们正从工业时代进入数字时代 ， 包装设计创新应该是清晰传达信息、表现品质、独特出众 新媒体的诞生 、新技术的运用必将使包装设计面临重大的改 也适当的表现市场定位和刺激感官，并蕴涵丰富的设计文化。 变。人们不难发现生活中包装设计作品似乎更多了些生气 ， 但针对设计艺术表现来讲 ，技术并不是万能的。一方面，数字 色彩更加鲜艳 、醒 目，形状也越来越新异。但是，数字时代的 技术是前卫的、极具生命力的；但另一方面，它只是达成 目的 包装设计不应仅仅局限于包装视觉上的美感 ，更多地应侧重 的手段和数字设计的基础，要出成果必须依赖设计上的创新， 于是否将商品的内涵完美地展现出来。数字时代为包装设计 同时要具备对社会文化进行视觉化的思考乃至于一种文化审 的发展提供了更广阔的空间，并具有数字时代特有的特征。 视和批判精神，只有这样 ，包装设计艺术才能实现 自己的价 值。国际市场上的典型商品包装反映了当代包装设计的技术 一 、 技术与设计创新结合 创新性，Slim彩妆盒就是其中一例，它可以180。全方位打开， 随着我国经济的持续发展，人们的生活水平在变，人们的 透明简洁，内中的产品一 目了然。生产商还选择将产品名称 审美观念在变，人们对生活的要求也在变。消费者对包装的 Sexy四个字母展示在透明彩妆盒内，每个字母中放入不同颜 喜新厌旧，以及对品牌的全新认识，都关系着包装设计的与时 色的唇彩，这样不但降低了包装的成本 ，节约能源，与倡导的 俱进，这里创新是灵魂。拥有独特的创新意识是每一位设计 绿色设计也不谋而合。同时，数字时代的到来，互联网给人们 师梦寐以求的，在商品充足且 日趋同质化的今天，商品包装不 的生活带采了极大的方便，网上交易、网上购物等新的消费形 仅需要强大的视觉冲击力来抓住人们的视线，同时还需要十 态也渐渐被越来越多的人所接受。随着网络的普及和相关硬 足的创意来留住人们的记忆。我们强调包装设计师要具有超 件技术的进步，包装设计也必将面临更大的改变。 前的创新理念，它能使包装设计伴着产品，走在市场的前沿 、 二、传统元素的合理运用 走在时代前列。数字技术的发展为包装设计创作提供了新的 创作方式和设计语言，人们的一切艺术想象几乎都可变为现 中国传统元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富， 实，这大大提高了设计师创作的自由度。“数字技术使影像的 它题材广泛、内涵丰富、形式多样 、流传久远，是其它艺术形式 复制、修改、挪用 、传播更加方便快捷，技术规则超越 了艺术的 难 以替代的。在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力 规则。”