新图像化时代的商业招贴设计.pdfVIP

文章编号(2008)06—0278～02 新图像化时代的商业招贴设计① 李安东 (南京工业职业技术学院 艺术设计系，江苏 南京 210016) 摘 要：现代商业招贴设计在新图像化时代背景下形成新的风格、流行和时尚，形成新的 图形图像的表现语言，其丰富的创意表现手法，展现招贴设计的多样风格。 关键词：图形图像；形式语言；招贴设计 中图分类号：J50 文献标识码：A CommercialPosterDesignintheNew ImageEra LIAn-dong 图形图像的表达是当今社会人们沟通交流、信息传达的 广告招贴是信息传达的媒介，是商品经济发展的产物， 一 种主要方式，社会的进步、科技的发展都带来图形图像认 可以说，从它的诞生起就与经济发展有着不可分割的联系。 知的便捷，它吻合现代人的快节奏生活方式，方便人们的工 一 方面，其设计手法、观念与每个国家的工业文明程度以及 作 、生活和学习 。图像 的 “亲和性 ”、 “直观性 ”和形 时代意识的变迁有着密切的联系。另一方面，它又受着民族 象表达的准确性往往是文字等其它沟通语言所不可替代的。 文化与意识的影响。 图像图形以各种形式被广泛的运用在传媒的各个方面。在招 广告招贴作为社会的一个组成部分，由于社会的经济政 贴设计中图形图像语言的应用，正如文学作品中的修饰，不 治与文化划分的特殊性与社会劳务分工的差异，也导致了它 仅仅是追求遣词造句的华丽完整，以及情节的流畅，更重要 在对各个不同的社会服务领域的宣传上的相对独特性。作为 的是在表面或简洁明了或平实朴素或富丽堂皇的多元化的语言 一 种带有明显的功利性的设计艺术，广告招贴的宣传方针与 表达基础上，建立一个强大的信息载体。信息背后是元素内 手法无时不在受着社会服务分工的严格导向。 容通过联想、比喻、借代与拟人、夸张与变形、诙谐与幽 就当今广告招贴的发展趋势而言，对商品的宣传，由 默等方式，引发观众对主题的深刻体会与了解，达到招贴主 于在推销上的特殊要求和与电视广告、网络竞争的需要，人 题所宣传的目的。观众通过图形图像语言的交流，更加直观 们更注重与真实、直接 、明了、迅速地传达商品信息，绝 地、情趣地、完成观者与作品之间的信息传递。招贴设计 大部分的广告招贴都是采用摄影的形式。摄影表现直观、真 的设计元素很多，表达的内容、形式更是多样。简单、明 实的实物、实景，是招贴设计十分流行的作法。 了的图形图像容易使人接受、理解，传达迅捷 ；而复杂， 在招贴广告的各类别中，文化娱乐性的广告招贴，尤 繁琐的图形图像则思想深刻、意味深长，让人流连忘返。招 其是戏剧、电影广告，无论是采用摄影手法还是图形方式， 贴设计依靠图形图像的表达来完成它的使命和 目的。 都比其他性质的广告往往要求有更多的情节性与形象感，这 作为商业艺术，招贴与一般的纯绘画艺术的最明显特征 也是这类广告的特殊属性所决定的。而其他一些科、教、文 是它的大众性和传播性。招贴不是个人把玩的艺术形式，它 类别的广告招贴则更注重在设计上的图形意识的追求，无论 具有明确的传播 目的、特定的受众群体、具有很强的商业性 是构思、构图、色彩或是表现手法，其要求往往高于一般 质。在市场与技术的有力推动下，招贴设计逐渐摆脱了早期 的纯商业性广告。就设计的质量而言，也往往代表了当代图 纯粹的图画性、文学性、说教性等单一功能。现代营销也 形设计在艺术性方面的较高的水准。特别是一些国际性的招 把招贴设计这种成本低廉、效果显著的商业艺术形式作为重 贴画招标更是一直在引导着国际性的设计潮流。从新的设计 要不可缺少的营销手段。招贴设计作为平面媒体，尽管受到 观念出发，当今广告招贴的手法与形式已有了很大程度的发 电视、广播、报纸、杂志、网络等多种媒体的挑战与竞争， 展，新的领域在被不断地开发。就招贴广告而言，虽说离 但它们始终不能取代招贴。招贴设计独有的大尺寸的画面、 不开二度空间的设计表现形式，但设计家们仍能在这个既定 强烈的视觉冲击