改革开放以来我国传媒利益话语研究的变迁与进路.pdfVIP

【文化视野】 改革开放 以来我国传媒利益话语研究的变迁与进路 卜洪晓 滕育栋 摘 要 ：改革开放三十年的历史发展 ，为我 国传媒利益的研究话语的变迁打开了空间。我 国传媒 的利益分析的市场导 向话语伴随着经济体制 的改革打破 了纯粹 的政治导 向的宣传话 语。改革开放 的最后一个十年里 ，多种话语形式的存在 、争论和融合 ，又在一定意义上成为了 对以上两种导 向的话语纠偏。本文作者认为，单一的媒介利益 的分析话语 已经成为历史，多 元 、纷繁的利益分析话语取 向代替单一 的维度 ，是不可避免的历史趋势。 关键词 ：传媒利益 传播政治经济学 研究话语 改革开放 十年前的十一届三中全会上 ，我 国的经济体制改革开始起步。对于长期 以来对 “利益”问题作纯而又 纯的政治解释的中国传媒来说 ，之前 “禁区”开始一个个被涉足。这样 的变化反映在传媒研究领域中，经历 传媒利益 、传媒经济 、传媒资本的提法和分析逐渐出现的过程 ，近年来还 出现 了对这些视角的反思 。 本文以改革开放三十年 以来我 国传媒利益研究话语 的变迁为线索，回溯其源流，提 出传媒利益研究重 心两次转移的观点，瞻望其走向，以期为研究者提供一个审视三十年 中国传媒改革史与发展史的分期和框 架 。 一 、 利益主体 的利润 自觉 对于中国的传媒来说，其利益的范围长期 以来一直与宣传部门的 “政治利益”的范 围相 同，传媒完全置 于与经济规律无关的地位。徐培汀和裘正义将之概括为 “政党报刊思想”，这一思想 的要点是 ：1)政党为体， 党报为用的体用关系 。2)党报是党 的 “喉舌 ”。3)以全民性掩饰党性和阶级性。 传媒利益的研究在中国的真正起步，是与中国的经济体制改革联系在一起 的。1978年十一届三 中全 会 以后 ，我国的经济体制改革开始起步 。1981年 6月 ，党的十一届六 中全会指 出：“必须在公有制基础上实 行计划经济 ．同时发挥市场调节的辅助作用 。”1982年 9月 ，党的十二大通过 了 “计划经济为主 ，市场调节为 辅”的原则 。l984年 1o月，党的十二届三中全会提 出 “有计划 的商品经济”。1987年 lO月，党 的十三大提 出 “困家凋节市场，市场引导企业的机制”。一直到 】992年党 的十四大最终将经济改革的 目标确定为 “社会 主义市场经济”。这就意味着 ，传媒不仅担负着促进社会主义市场经济发育的政治责任 ，其 自身也要成为社 会主义市场经济不可或缺的有机组成部分。 随着经济摹础的渐进变革 ，传媒 的经济利益 问题开始为学界提及 。根据资料显示 ，能将 “传媒”与 “经 济”具体联系起来的相关概念在中国的出现 ，始于上世纪 8O年代。1984年 5月 ，在 厦门市召开的广播 电视 系统函授教学工作会议上 ，首次提 出了 “广播电视经济”这个概念。1985年 12月下旬 ，在重庆市召开的全 国 首届出版科学学术讨论会上 ，首次提出了 “出版经济学”这个概念 。1992年 9月 ，在 中国报协于江西举行 的 仓网报社经济管理经验交流会上 ，首次提出l『“报业经济”这个概念。 虽然在今天看来 ，中国传媒 “事业”与 “企业”的双重属性 已经成为一种先定 的常识 ，传媒追逐利润的行 为早已不为人所诟病 ，然而十一届三中全会和之后一系列思想解放的政治说法为我国的传媒利益研究新领 域开辟 的新领域 ，都可 以在 8O年代一个个新提法的出现中看到轨迹 。 需要注意的是 ，80年代的传媒利益的一些新 的提法 ，都是在学界的相关研讨 、交流会议上诞生的。到 了90年代 ，一方面传媒利益 “经济化”、“利润化 ”的研究取 向更为深人，更多学者选择在公开 出版的刊物上 发表见解 ；另一方面，这些研究逐渐体现为对概念的发掘 、整合 的尝试，传媒利益在新的研究取向上层次更 为丰富，对于经济管理、资本运营领域的借鉴也更为 自觉，学者和媒体业务的实践者就广告、出版、发行、管 理等一系列子话题进行 了经验分析和实证研究 ，涉及的话题范围十分广泛 ，在一些枝节性 的讨论以外，总的 一 1O0 一 看来可以归纳为以下两个主要取向： 1．对传媒利益获取主体的研究 1993年第 1期 《新闻战线》上发表 了 《广州 日报》总编辑黎元江 的文章 《建设社会主义现代化报业集 团》，在我国率先提 出建设报业集团的问题。文章认为，遵循社会主义市场经济体制 的路径 ，报业集 团的建