20世纪90年代以来我国青年意见领袖的梳理和分析.pdfVIP

— ITeBie0iHua======== I／．’囵， 口 粱 莹 摘 要：在社会的各个领域，青年群体依靠自身的技术与智慧，向中国社会展示着他们 的深入思考与独特见地。青年意见领袖群体伴随着国内的政治与社会环境而发 生了诸多变化。在新的历史时期，青年意见领袖的重要性不容忽视。20世纪90 年代 以来，青年意见领袖呈现出身份来源平民化、活动领域广泛化、信息传递 网络化等特征。青年意见领袖的未来发展趋势将引导着青年群体的价值与思想。 关键词：青年意见领袖；意见领袖领导力；发展特点；发展趋势 发轫于传播学中的意见领袖一词越来越受到社会 年意见领袖进行了专门的研究。比如，陈微从社会 各界的关注。尤其是在网络化背景下，快速发展的意 学领域的研究中指出，产生于社会的中间阶层的青 见领袖群体更成为各国政府关注的焦点之一。在中国 年意见领袖并非隶属于单一的社会阶层 ，而且对于 的行政生态与社会文化环境中，青年群体的特征发生 整个社会的价值取向产生重要 的影响。董梦杭指出 了较大变化，其中最为明显的一个特征便是青年群体 青年意见领袖在国际舆论引导中发挥着重要的作用 ， 成为社会价值与舆论传播的主力军。在社会的各个领 面对着 “西强我弱”的国际舆论格局，培育我国的 域，青年群体依靠自身的技术与智慧，向中国社会展 青年意见领袖至关重要，应通过青年意见领袖的培 示着他们的深入思考与独特见地，可以肯定的是，这 育来增强中国话语权的力度和广度。从公共领域构 种倾 向在20世纪90年代之后的中国社会表现得更为 建 的视角来看 ，随着互联 网成为普通公众表达 自己 明显。在青年群体敢于表达 自己观点的社会环境中， 意见的重要途径 ，青年意见领袖的急速发展虽然在 青年意见领袖已然成为社会公众熟知的词汇。尤其是 推进公共事务的发展方面能力有限，但是其昭示了 20世纪90年代以来，随着信息化时代的到来，借助 公共政治的良性发展态势。王宣瑛认为在当今社会 于网络的传播力，青年意见领袖的影响力已经不可小 青年意见领袖的培养也成为其发展重要方面，并指 觑。加之青年群体本身所固有的生理、心理阶段特 出要从培育青年意见领袖的主动学习意识、持续创 点，青年群体更易发生崇拜、模仿、学习等行为，而 新精神、敏锐信息意识、强烈竞争意识等几个方面 且在中国的社会语境下 ，青年人更是与社会的未来 、 增强青年意见领袖的培训。赵利从企业治理的视角 祖国的发展息息相关 ，这些因素的综合都使得青年意 出发 ，分析了青年意见领袖在国有企业中的信息传 见领袖 自20世纪90年代之后成为中国社会的重要议 播 中的发展，认为国有企业的信息传播过程 中，青 题之一。因此，对于青年意见领袖的概况、特点以及 年意见领袖也承担重要的角色，因此，在企业工作 发展趋势的解析就显得异常重要。 中，要对青年意见领袖进行适当的引导，以便帮助 企业顺利完成预期工作。 一 、 2O世纪90年代以来 现实中的青年意见领袖 自20世纪90年代以来 我国的青年意见领袖的概况 逐步走进公众的视野之 中，尤其是在信息化时代到 来之际，更多的普通社会公民有机会参与到社会公 20世纪90年代至今，中国学者就