赞助商：激战奥运.pdfVIP

【特别关注】 【Speci al Focus 】 ◎对于奥运会赞助新手来说，支付一笔巨额赞助费仅仅是第一步 ◎奥运会 的赞助商只是有一定的类别 。更多的企业是需要捕捉奥运会这 个特殊 的时机 的特殊的需求 赞 助 商 ： 激 战 奥 运 文 ／本刊记者林静 奥运会带来巨大商机，各国企业赛场 内外展开竞争 烟四起的奥运会赞助商大战中一个小小的剪影 ，这场商战 博弈。一家专业机构8月1号发布 的( ( 2008奥运营销报告》 的激 烈程度丝毫不亚于赛场 。 还是为奥运会营销的参与者们敲响了一记警钟，报告指 “没有什么 不可能”，这可 能是奥运期间中国观 众最耳 出，在62个北京奥运会赞助商中， 目前有90 ％企业的奥 熟能详的广告语，而阿迪达斯牌的衣服也亮相在北京奥运 运营销 尚未获得成功 ，其巨额投入可能将无法获得足够回 会 的颁奖礼上，而为获得这个北京2008年合作伙伴的资 报，只有10 ％的企业取得了较好的营销效果。对于奥运 格，阿迪达斯重磅砸下了13亿元人民币。面对高额的赞 会赞助新手来说 ，支付一笔 巨额赞助费仅仅是第一步 ，能 助费用和有限的名额，跻身奥运会合作的门槛之内并不是 否利用好奥运会这个平台制定科学 的营销计划，避免盲 目 容易的事儿。 赞助导致 的资金打水漂，考验其实才ⅨJ JJ gj i J 开始 。 李宁公司在竞逐中败给阿迪达斯，没有成为北京奥 企业参与奥运会市场开发有多个层级，分别是国际 运会赞助 队伍 中的一员，此后李宁公司调整战略，赞助 了 奥委会合作伙伴，简称TOP计划、北京奥运会合作伙伴、 中国乒乓 、射击、跳水、体操等四个夺金热门国家 队，以 赞助商、独家供应商和普通供应商。北京奥运会赞助 队伍 及瑞典、西班牙队等国家 的比赛服装，于是在北京奥运会 中有一批身着清一色 的国字号赞助商 ，这是百年未见头一 上出现了这样的画面，运动员套着李宁的T恤在赛场拼 遭 ，在 12家奥林匹克全球合作伙伴 中，联想成为第一家， 搏，最后 穿着 阿迪达斯 的领奖服走上领奖台。 也是唯一一家中国企业，为此联想集团花了6500万美元 看奥运，上搜狐，作为北京奥运会 唯一互联网 内容赞 的进场费，希望借助奥运会的平台实现联想国际化的理 助商 的网络媒体，搜狐公司赞助北京奥运会成为奥运会信 想 ，这是在实施联想火炬传递计划和工艺计划后 ，联想采 息官方发布网站，公布最权威 的奥运会数据 。 取的又一步奥运营销策略 。 登上世界舞台，数十家中国企业成为奥运会赞助商 。 8月8号晚北京奥运会开幕式上，李宁在全球40多亿 展示企业形象 ，提升综合实力 ，实现企业 国际化梦想，中 观众的全神贯注之下点燃奥运火炬，那一瞬间，也许人们 国本土企业又该怎样迎接挑战，抓住机遇 面对强劲的竞 没有在意，李宁身穿的是阿迪达斯公司赞助 的运动服和运 争对手，第一次触碰奥运商机 的企业又该如何在遵守商业 动鞋，举着 的是联想集 团设计出的 “祥云”火炬 ，三个品 规则的前提下搭乘奥运商业快车 牌奇妙组合在一起，奥运金牌之战的激烈程度可见一斑。 企业首先要 了解国际奥委会的一些规定，奥运会整 8月20号，在北京奥运会上包揽8枚游泳金牌的美国 个的费用分成两部分，一部分 叫基本建设费用 ，它 由国家 运动员菲尔普斯 以他 的另一个身份，欧米茄 的名人大使亮 或者城市或者社会来解决 ，另外一部分它 叫奥运会 的运营 相在欧米茄媒体见面会上。此外 ，菲尔普斯最近还参加了 经费，这种运营经 费要靠 国际奥委会的全球合作伙伴的赞 VI SA的庆功酒会，与麦当劳奥运助威小冠军共餐，这让 助商给组委