“中产“的高尔夫情结.pdfVIP

o高尔夫运动原来纯粹就是老板级的高消费，但现在 已经发生了微妙的 变化，消费人群正在趋于年轻化 ，消费层次正在往中级消费人群扩展 ◎人们在享受这项运动的过程 中。已通过独特的高尔夫规则和礼仪，接 受了其 中优秀文化 的熏陶 ◎高尔夫给人最大的感受：一是面对自己；二是战胜 自己 ‘‘ 中 产 ’ ’ 的 高 尔 夫 情 结 文 ／本刊记者朱丽 作为一项高端 、高消费的运动 ，高尔夫曾经一度是富 发展。” 人 的狂热，但在今天乃至今后 ，随着这项运动 的扩展和延 没错! 高尔夫是一项时尚健康运动，同时也是 一种 伸，它将成为距奢侈消费越来越近 的中产 阶层的时 尚追求 。 文化现象。500多年的发展历程 ，使高尔夫逐渐形成 了其 特有的文化 内涵 ，它在给人提供一种健康、有趣 的休 闲方 高尔夫是一种文化 式 的同时，能够使人保持心态乎和 ，从心里去感受美好生 在欧美已有500多年历史的高尔夫，现 已发展成为一 活 ，更重要 的是高尔夫运动有一个最重要的 “规则”就是 项成熟而广泛 的休 闲运动 ，经常光顾高尔夫球场俱乐部的 自律 ，它追求 的是公平 、和谐和信任 ，这正是处世哲学 的 消费群体也较为宽广 。 精髓。 据了解，全世界有6000多万高尔夫球友，美国就 占 同时，那种漫步于蓝天之下、绿草坪上，悠然 自得 、 其 中一半 以上 。由于美国各地高尔夫球场随处可见，再加 轻松愉悦的休闲方式，也体现了人们向往人与 自然的融 之一些度假村和小城镇的公众球场收费合理便宜，所 以大 合，培养 审美情趣的 内在 需求 。 量过着悠 闲富足生活的中产阶级 以上人士，最热衷于高尔 历史的积淀形成了厚重的高尔夫文化，这正是高尔 夫球运动 。大大小小的高尔夫球场 ／俱乐部，通常是他们 夫球运动能够风靡全球的主要原因。人们在享受这项运动 休闲的好 去处。 的过程中，已通过独特 的高尔夫规则和礼仪，接受 了其 中 “但在中国，高尔夫 的发展还是很短 的，它真正形成一 优秀文化的熏陶。而事实上，这种独特 的消费文化不仅仅 个产业也就是10来年 的时间。”在高尔夫行业工作多年的 局 限于高尔夫球场，还在无形 中延伸至社会生活 中去 。这 “高尔夫地 带”北京公司总经理邢 贝蕾女士这样对记者说 。 就是高尔夫文化的魅力 。 目前在 国内，对于普通人群而言，高尔夫还是一项新 “中产 ”的高尔夫体验 兴的运动 ，大多数人还了解甚少 ，知道 的人也认为那是贵 族消费，国内参与高尔夫运动的人群，可 以说大多数是社 正是 由于高夫尔文化的魅力，所以越来越多的中国 会精英阶层 。毕竟 ，它的时尚理念与 昂贵消费还无法普及 中产 阶级也是兴趣渐浓 。 到普通人的生活 。 邢贝蕾在接受本刊记者采访 时说 ： “高尔夫让很多人 美国为什么流行高尔夫呢? 因为它很普及。邢贝蕾 把它当成一个商业平 台来看，作为一个公司行为就要从事 告诉记者： “美国有很多公共球场 ，打球 也花不了多少钱 ， 这项运动。可以说，原来纯粹就是老板级的高消费。但现 那么就对普及起到了很关键 的作用 ，也就是说 ，高尔夫的 在 已经发生 了微妙的变化 ，消费人群正在趋于年轻化 ，消 普及让很多人打得起球 。当它变成一项普通运动 的时候， 费层次正在往 中级消费人