“中产“主导未来消费文化.pdfVIP

44东 企业文化一2 00 8- 9 O “中国中产阶级将主导未来消费文化的一个重要驱动因素是，他们拥有大量 的经济资源 。能够买一些新 的消费品。而且他们也是很多国内国外企业 的目 标市场 ” ◎从文化的层面上看， “正在崛起的中产阶级将是社会主流文化，尤其是消费 文化构建 的重要力量，并由此而 引导着中国社会消费文化的走向” ◎企业的注意力不应 只放在仅为冰山一角 的财 富新贵 ，而是应该调整企业 战略， 不妨将崛起 的中产阶层作为一个核心客户群体 。重点挖掘这一群体 的实际消 费需求及潜在消费需求 ‘‘ 中产 ’ ’ 主 导 未 来 消 费 文 化 文 ／本刊记者朱丽 申产阶级( mi ddl e c l a ss ) 被认为是 “高收入”、 “高 消费”、 “高品位 ”的代表，在生活方式上 高于普通人群， 但又逊于富贵的奢侈一族。这种以 “高收入”、 “高消费”、 “高品位”为核心体现的消费观念和消费方式，就形成了 一种消费文化。 如今，随着 中国中产阶层 的日渐扩张，这一阶层鲜明 而富于个性 的消费文化正在凸显，并逐渐趋于成熟。专家 们甚至认为 ，中产阶级 的消费文化将成为未来中国的主流 消费文化。看看那些聚集于大城市里充分张扬着 “享乐主 义 ”的越来越多的新兴中产阶级，专家们的预测并不是夸 张之辞 。 “中国中产阶级将主导未来消费文化的一个重要驱动 因素是 ，他们拥有大量的经济资源 ，能够买一些新的消费 品，而且他们也是很多国内国外企业的 目标市场 。”威普 企业管理咨询公司( Val u e Par t n er s) 亚太区总裁 Rugg er o J enna 先生在接受 《东方企业文化》记者采访 时这样说。 根据威普咨询公司的研究，在北京奥运会的带动下， 未来世界的 目光将会更多地聚焦于奢侈消费一族下一级的 ◆}t ugge r u J et ^ d：北币奥运会 之后，虽然投 资可能会减少 ，但i 】!i 客户，即新兴的中产阶级 。换言之 ，北京奥运会之后 ，中 费水平会有很大的提升 国中产阶级消费者将会成为新 的商战对象。 高兴时去商场sho i ng ，寂寞时去酒吧ha y ，轻闲时 消费文化的倡导者 找人喝茶聊天⋯⋯这似乎就是我们想象中的中产阶级。 拿着不菲的薪水 ，住着漂亮的房子 ，开着时 尚轿车， 而事实上 ，中产阶级这个名称在 中国，至今无论是官 东 企业文化- 2008_g 45 方和学术研 究均还没有权威的定义 。 不过 ，从专业角度来讲 ，中产 阶级是 社会学意义上的生活方式，价值取 向、职业特征、 自我感知等趋 同及社 会评价与认 同一致的一个群体 。它 通常指的是从事脑力劳动，受过 良 好的教育，具有很好的文化素质和 道德修养，具有专业知识和较强的 职业能力及相应的家庭消费能力， 追求较高 的生活品位 ，对其劳动、丁 作对象一般也拥有一定的管理权乖 ¨ 支配权。 尽管对中产阶级的界定还充满 了不确定性，但作为消费观念上的 享乐主义者 、社会地位上的追求者 、 生活方式上的品位制造者，目前中 国的中产阶级，他们在激情与时尚 的消费行为中，已是不折不扣的消 费体验者 ，并且他们 的消费理念，生 活方式及品位追求已体现出非常鲜 老Z0童 昱 燃 ’嚣 鬈 耋 凇 消 费行 为 中 ’ 已是 不 折 不 扣 的消 费体 验 者 ’ 明的消费文化。 ——他们注重品牌消费。个人经济实力和知识文化 来 了极大的满足感和愉悦感，成为他们满足消费欲望与品 水平的提高，使得 中产阶级的消费观念 已经发生改变 ，他 位要求