阿迪达斯：运动品牌的“领跑者“.pdfVIP

◎功能第一”是公司的主旋律。 “给予运动员们最好的”成为公司的口号 ◎率先将阿迪达斯体育用品在视觉上与运动员，运动队．大型比赛 以及相 关体育活动联系起来 ● 阿 迪 达 斯 ● 运 动 品 牌 的 “领 跑 者 ’ ’ 文 ／本刊记者宏飞 阿迪达斯( adi das ) 是一家德国运动用 品制造商， 个制鞋匠，还是一位痴迷的业余 田径运动员。他从 是Adi das AG的成员公 司。阿迪达斯以其创办人阿 1926年开始经商 ，当时他家里开 了家制造专用轻质跑 道夫 ·达斯勒( Adol f Adi Da s sl er ) 命名，在 1920年 鞋和足球鞋 的工厂 。1948年 由于达斯勒兄弟产生家庭 于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫( Her zogenaur ach) 开 矛盾，达斯勒公司一分为二 。其 中一家 叫彪马的公司 始生产鞋类产品。1949年8月18 日以adi das AG名 归阿迪达斯勒 的兄弟，另一家就是现在的阿迪达斯 。 字登记 。阿迪达斯 的服装及运动鞋设计通常都可见到 历史中的荣誉 3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达 斯的特色。阿迪达斯( Adi das ) 以其创办人阿道夫 · 阿迪达斯勒不但是位 田径运动员和体育爱好者， 达斯勒( Adol f Da ss l e r ) 的绰号( Adi ) 加上姓 氏 也是位推崇工艺、品质和热衷于创新 的企业家和发明 ( Das s i er ) 的头三个字母组成 。 家 。他倾听运动员的意见，亲自参加 田径比赛，坐在 阿迪达斯体育用品，一个近百年历史的运动品 板凳上和选手们分析他们对运动鞋的需求。 “功能第 牌 ，自从上世纪二十年代诞生，始终 以 “领跑者 ”的 一”是 公司的主旋律， “给予运动 员们最好 的”成为 公 姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且不断享受着 司的口号。 接踵而来 的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品 从一开始，阿迪达斯就以产品创新为发展动力。 牌不仅为世界体育事业做 出杰 出贡献 ，同时在他 的创 阿迪达斯勒是许多技术突破 的始作俑者 ，共获得超过 新与引导下，世界体育产业经济及体育用品行业发展 700项的专利 。在阿迪达斯，诞生了世界上第一双冰 才呈现 出更多的精彩。但 自上世纪七十年代开始 ，在 鞋，第一双多钉扣鞋，第一双胶铸足球钉鞋 特别是 美 国跑步运动热潮 中被新生对手耐克严重挫败后，这 阿迪达斯的旋人型鞋钉是个非常革命性 的概念，人们 种关乎品牌命运 的 “失落 ”一直陪伴其走过数十年的 甚至认为它为德 国足球 队19 4年获得世界杯立下 了汗 艰辛历程 ，并被营销界人士整理成经典失败案例摆在 马功劳 。 教学的课堂。 尤其在达斯勒家族 中，阿迪一达斯勒的长子霍斯 阿迪达斯 的品牌创始人是阿迪达斯勒，达斯勒是 特达斯勒具有非凡 的营销天赋，他开创性的为阿迪达 18东 企业文化- 2∞8- 9 斯 品牌建立 了 “金字塔 ”型推广模式，率先将阿迪达 这其中也有些 “自傲”的成分。阿迪达斯 的设计 斯体育用品在视觉上与运动员、运动 队、大型比赛以 师们对设计慢跑者穿的鞋来说是个外行，他们觉得降 及相关体育活动联系起来 。在他 的倡导下，阿迪达斯 低跑鞋的要求似乎就是降低了专业水准 。虽然他们最 成为第一个 向优秀运动员免费赠送运动鞋 的公司，第 终设计 出了一款新跑鞋，