“中产“：享受惬意之旅.pdfVIP

O “急行军 ”、 “走马观花”式 的游览方式已无法满足中产 阶层对旅游品质 的要求 ◎中产阶级发展到成熟期 。经常性的休 闲度假成为中产阶级与工作分量 相当的生活 内容 ◎旅游 的最高境界就是享受．体验 自然带来的惬意。这也是中产阶级的 消费文化 ‘‘ 中 产 ’ ’ ： 享 受 惬 意 之 旅 文 ／本刊记者宏飞 生活在一个基本需求能快速和轻易得到满足的新经 济时代里 ，中产阶层关心的不仅仅是基本需求 的满足，他 们将会很快把注意力集中在一些新颖、具有独创性又富有 特色的意味消费上 ，其 中包括休闲旅游市场。 目前，中产阶级正在掀起 中国旅游消费市场 的狂潮。 根据中国社科 院旅游研究中，心发布 的( ( 旅游绿皮书》， 2004年中国公民的出境旅游活动异常活跃，出境人次数 超过2800万人次，2005年超过3000万人次，两年之 内实 现 了第三个千万人次大关 。尤其是 中国内地公民赴港澳游 的人次最多，增长速度最快，成为当地最重要 的客源 。由 于 出境旅游火热，导致了境外对华旅游宣传不断升温 。中 国公民出境旅游市场 的规模与增长速度 引起了国际社会的 ◆中产阶级发 展到成熟期 将成为休闲旅游消费 的主导力量 广泛关注 ，许多国家加大了对 中国市场的研究和宣传。 曾在旅游市场有20多年丰富经验的道顺咨询( 北京) 马观花”式。但低价竞争使得旅游线路的品质无法保证 ， 有限公司的董事长胡华明分析说从国际上旅游需求的发 而 “急行 军”、 “走马观花”式的游览方式也已无法满足中 展来看 ，随着人均收入水平 的提高，单一的观光旅游消费 产阶层对旅游 品质 的要求。随着消费者成熟度 的增加，对 的发展阶段，将逐渐让位于休闲与度假旅游、复合型旅游 于旅行社 的选择也开始挑剔，致使 自由行成为度假游的重 消费，并进一步发展到生态旅游 、专项旅游和特种旅游消 要选择。” 费的阶段。我国的旅游业从上世纪80年代开始起步，经 大凡中产阶级，内心深处都有一种隐秘 的 “地位恐 过20年的发展，旅游产品和旅游消费者需求已经发生结 慌”，他们是那种 眼睛瞄着富人阶层、同时又最害怕掉 队的 构性转变 。 群体 。这正如 以中产阶级名义掀起 的传播浪潮 ，通常吸引 胡华明董事长为此也分析了我国出境游的几个过程 的都是那些向往中产阶级 的奋斗阶层。大规模生产会遭到 和特点。他说 ： “199 1年 ，属于 出境游前期，主要 以探亲 中产 阶层 的拒绝，他们更倾向于选择具有很强文化意味 的 为主，然后是公务游；1994年公务游受限，因私游成为 产品和服务。中产 阶级处于孕育期时，是 以国家与社会管 主体 ；1996年开始 ，随着人们生活水平的提高，春节、。五 理阶层、经理人员阶层 为主的商务、公务、休闲旅游 消费， 一 ” “十一”等长假促成旅游市场旺季 的形成 。2004年前 其他层面 以观光为主的消费。中产 阶级在发展期，随着 中 主要以观光旅游等初级 式为主 ，人们 出境游一般是 “走 产阶级普及化程度加大，休闲旅游消费阶层扩大到私营企 4 8东 企韭文化- 2∞8- 8 ◆中产阶级有品牌意识，不完全贪图便宜，讲究服务和质量，并且愿意为此支付一定的费用 业主阶层、专业技术人员阶层 、个体工商户阶层 ，产业工 务而支付一定的费用，这个人群在 中国正逐渐增多。我们 人阶层 ，个人和小家庭的休闲度假将得到发展。中产阶级 正是看 中了目前及未来中国旅游消费的这种前景，为此一 发展到成熟期，将成为休 闲旅游消费的主导力量 ，经常性 直努力与南非太阳国际集 团、毛里求斯娜雅酒店集 团、纳 的休 闲度假成为中产 阶级与工作分量相当的生活 内容 。