国产动画电影的发展瓶颈及对策.pdfVIP

月O动V漫IE研LIT究ER 国产动画电影的发展瓶颈及对策 ■杜秀玲 (河南工业大学设计艺术学院，河南 郑州 450000) [摘 要] 本文首先阐述了国内外动画电影的发展现状，进而从四方面分析了阻碍中国动画电影发展的瓶颈：缺 乏想象力、缺乏情感性、市场回报率低及动画制作人才短缺。最后从三方面提 出了发展中国动画电影的对策。国 产动画电影要想进一步发展，应以优秀的动画电影内容和形象为载体，增强开发创意性，注重衍生产品开发和市 场推广，健全完善动漫产业链结构。 [关键词] 国产；动画电影；发展 当代社会已发展成为一个由影像所构成的时代。对于 对比美国的动画电影 ，来看我们的不足。先不说 《狮 当下的大众来说 ，看电影 已成为人们社会生活中的重要部 子王》 《玩具总动员》 《海底总动员》这些纯美国式的动画 分。动画电影作为文化产业的一部分越来越显示出其特有 电影，就来看看以中国故事或中国元素为题材拍摄的动画 的价值。根据统计资料，2004年全球动画片及其衍生产品 电影。首先以美国拍摄的动画电影 《花木兰》为例，结合 的产值高达5000亿美元 ，是仅次于 IT产业之后又一新的 中国元素的故事和绘画，加上美式的风趣幽默，使这部动 经济增长点。中国提出，经过 5—10年时间，动漫产业至 画片去掉了那种沉重的替父从军、忠君报国的烙印。换之 少要占到GDP的1％，这意味着中国动漫产业未来至少具 轻松、可爱的形象，使得很多角色都是那么的有趣 ，典型 有 1500亿元人民币产值的巨大发展空间。我国的动画电影 的以美国人的视角讲述中国的故事，迎合 了东西方不同的 尚处于起步阶段，具有广阔的发展前景和巨大的潜在市场 ， 口味。该片除了精良的制作和充满想象力的画面外，还真 挑战与机遇共存。 正做到了深刻的思想性和鲜明的艺术性的完美统一。 我们再来看看美国拍摄的动画电影 《功夫熊猫》。从娱 一 、 国内外动画电影发展现状 乐的角度来说， 《功夫熊猫》几近完美。而它对于中国功夫 从世界范围来看，美国、日本、韩国、英国和荷兰是 的展示，从精神到动作又都是如此地传神，让每一个中国 动画片的制作强国。在美国和 日本等国家，动画产业在 国 观众都无法不被其打动。片中的唐装旗袍，卷帘飞檐 ，青 民生产总值中占有非常重要的地位。全球最大的娱乐产 品 瓷红印，这些中国元素的运用都仿佛告诉我们 ，这是一部 输出国美国，其每年的动画产品和衍生产品的产值就达50 中国动画电影，整个片子从外到 内虽然难掩西方气息，但 多亿美元。国外的动画影片投资业 已形成了良性循环，对 整部作品的中国味实在太醇厚了，太浓郁了。遗憾 的是这 于动画电影来说 ，一般票房收入占30％，衍生产品收入占 是一部地地道道的美国动画电影。我们不是一个狭隘的民 70％。迪斯尼、梦工厂、时代华纳是美国前三大动画片公 族，我们钦佩大洋彼岸的电影人打造出这部上乘之作，但 司，美国票房收入排行榜上的前 10名中经常出现动画片的 我们也不得不去思考为什么外国人会把中国的东西拍得比 身影，如 《玩具总动员》 (1995)、 《海底总动员》 (2003) 我们的好看。难道是我们对本国文化的理解还不如外国人 都居当年票房榜首。日本电影票房的2／5是动画影片，宫 吗?归根结底是我们对动画电影 的定位是错误的，我们忘 崎骏的 《千与千寻》就一举夺得西柏林电影节金熊桂冠。 记了动画电影最终的 目的应该是娱乐性，应该注重怎样去 中国早在2006年，国务 院就转发 了财政部等十部委 吸引观众的眼球，从而带来更大的经济效益，而不是还原 《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，提出了力争用 历史 ，简单说教。对比 《狮子王》 《冰河世纪》 《玩具总动 5到 10年的时间使动漫产业创作开发和生产能力跻身世界 员》等影片，无数臆造出来 的角色在我