感受品牌时代危机.pdfVIP

维普资讯 数量。在全球最大的100家企业中，海外销售额占总 中国品牌竞争的现状 销售额的50％以上的企业多达一半以上 ；海外销售 (一)追求中国品牌的潮流涌来。走入新世纪 ， 区域的覆盖程度也在20—30％以上。相 比之下，即使 中国国际名牌协会会长 解艾兰 我们进入了品牌国际化融入期。新的形势要求我们必 是2004年进入世界500强的18家中国企业，国际化进 须打造出中国国际名牌产品。因为品牌是新经济时代 程远远没有达到上述要求。 感藤 解髀 对附 市场营销的基础，也可以说市场营销就是打造品牌。 2、重企业战略轻品牌战略。大多数企业在创业 市场竞争的阵地 ，已从传统的产品、价格转移到以品 初期往往重视企业战略规划 ，而轻视品牌战略。当 牌为核心的较量，谁拥有了品牌，谁就拥有了竞争的 企业发展到一定规模 的时候 ，企业才开始认识到品 资本，名牌代表了企业的信誉和商业价值。 牌战略的重要性 ，但此时企业因为品牌战略没有跟 (二)中国品牌与世界品牌的主要差距。 上，导致企业的战略规划和现有的品牌规划不协调 ， 1、中国品牌与世界品牌在国际市场 占有率方面 从而造成企业资源的浪费和延缓知名品牌创建进程。 的差距。根据联合 国发展计划署统计 ，国际知名品 因此 ，企业在创业期要根据 自身特点制定品牌战略 牌在所有企业中所占的比例不到3％，但市场 占有率 是非常必要的。 却超过40％，销售额超过50％。而与此相应的是， 3、领袖型企业少。在国际化进程中我们缺少像 目前参与国际市场的中国企业中，拥有自主品牌的 微软、IBM、三星等在其行业中发挥领袖作用的企 不到20％，自主品牌出口额在全国出口额中的比重 业 ，而且从整体上看 ，近期很难改变企业数量多而 不足10％。在全球100个最有价值品牌的企业中，大 不强的局面，即使有一些潜质的企业，也仅限于几 部分企业在国际市场的销售额占全年销售额的50％ 个行业 ，如家用电器和IT通讯行业。所以，建议国 以上。在中国即使像 “海尔”，海外销售额不到10亿 家出台一些政策，行业协会要制定一些有力措施 ， 美金 ，只占其销售额10％左右。 重点扶持和培养一批能够进军国际的企业。 2、在知识产权保护方面与国际知名品牌的差 中国品牌的国际化进程中如何建立品牌应急机制 距。国际知名品牌企业在保护知识产权方面的特点： a、依托自身或者联盟资源优势进行大规模的技术创 中国已是世贸成员国，我国的市场要向世界扩 新，获取尽可能多的专利。b、以知识产权国际化为 大开放 ，最终将全面融入全球化市场。因此 ，实施 背景，控制和转让相结合进行专利经营。C、专利战 名牌战略不是权宜之计，而是长期战斗的任务；是 略与经营战略互相配合 ，为跨国公司市场战略目标 企业求生存 、求发展的首要条件。所谓名牌战略， 服务。反之中国企业在知识产权保护方面 ，由于技 是指以形成名牌、促进市场经济发展的有效机制为 37 术力量薄弱，研发水平低，企业在保护知识产权方 目的，开展创立名牌、保护名牌、宣传名牌、发展 面意识不强，没有建立相应 的联盟组织等。而知识 名牌等一系列活动；它是一种经济发展战略策划 ， 产权保护的直接体现就是品牌的价值 ，一个 良好的 是一项深刻系统工程。从国家的角度来说 ，创造条 品牌，不仅仅需要去创建它 ，也需要精心地去保护 件扶持、引导企业不断开拓国内和国际市场 ，创造 它。最有力的保障就是知识产权的保护。 名牌商品或名牌企业。从企业的