话语媒体的先行者——凤凰卫视.pdfVIP

2011—1O 文 艺 生 活 LITERATURE LIFE 15视 评 论 话语媒体的先行者——凤凰卫视 李奕洁 (中国海洋大学 08文化产业管理，山东 青岛 266100) 摘 要：凤凰卫视被誉为华语的CNN，他的信息已经覆盖了全球五大洲，成为覆盖全球的华人的声音。它率 先打破了全球信息对西方电视传媒的依赖，代表华语媒体名正言顺地跻身国际传媒行业。 关键词 ：品牌 ；品牌塑造 ；品牌传播 ；凤凰卫视 中图分类号．J959 文献标识码：A 文章编号：1005—5312(2011)3O一0141一O1 一 、 引言 1、新闻+时评— — 凤凰卫视的立台之本 1996年3月31日凤凰卫视中文台开播，凭借 自身独有 1999年，凤凰卫视在国际新闻评论研讨会上提出了一个 的竞争优势，迅速发展。2000年6月 31日在香港创业板上 “四借理论”，即：借机行事、借事造势、借题发挥、借力成事。即： 市，2002年，实现广告收入8亿元。2006年9月，凤凰卫视跻 抓住一个新闻热点，对某一新闻题材进行充分利用，去说新 身亚洲品牌500强。凤凰卫视已覆盖了东南亚、欧、美 、北非 闻事件本身以外的东西，借助各方的力量来成就 自己的事情。 96个国家和地区，越来越多的国家对凤凰卫视非常的重视。 《时事开讲》、新《闻今 13谈》、《时事辩论会》、有《报天天读》等 凤凰卫视打破了全球信息对西方电视传媒的依赖 ，从这个意 新闻评论节 目通过个性化的分析和判断，发出了凤凰 自己的 义上讲，凤凰卫视的影响已超越了华语本身，其品牌的塑造和 声音，为观众提供了独特的观点。 成功的品牌传播，启人思考和借鉴。 2、“从播新闻到说新闻”— — 凤凰卫视的品牌创新 二、凤凰卫视的品牌营销 当内地电视里一片播音腔的时候，凤《凰早班车》里的陈 (一)品牌定位 鲁豫把新闻 “说”出了另一番姿态，在理论界发了一场关于 1、补缺定位 “说”新闻和 播“”新闻的讨论。 锵《锵三人行》里窦文涛的嬉皮 凤凰卫视定位的特点可称之为 “补缺”，凤凰卫视没有系 笑脸 、东拉西扯；凤凰卫视 《天天有报读》里出现一身唐装、一 统的、全方位的新闻节 目，他们抓住了香港即将回归祖国的历 脸认真的杨锦麟的确让他们吓了一跳。凤凰就是这样通过不 史性机遇，将内地不易传播或不可能大规模传播的各类信息 断地创新，让自己立于不败之地，对于一个电视媒体，唯有不断 给予足够的重视和传达。以此为开端，凤凰陆续向内地输送了 推出新节 目才能不断满足观众的收视期待，从而保持其在观 不少 “补缺”的信息和事件：戴《安娜葬礼转播》、克《林顿访 众心 目中的地位和影响力。 华》、《伊拉克战争》等，这些节 目的影响超过了内地许多电视 (三)品牌形象以人为本策略 台，在观众中形成了轰动效应，于是有了 “一有重大新闻，锁定 电视品牌的形象由人与节 目共同组成 ，电视人是电视品 凤凰卫视”之说。 牌形象的主要内容之一 ，也是品牌内涵的诠释者。 2、融合定位 1、致力于打造 ”三名 ”：名主持人、名记者和名评论家 凤凰卫视的主持人 、记者 、评论员来 自两岸三地 、海内海 凤凰卫视打造主持人模式更接近于明星制，其主要的手 外。像陈鲁豫、许戈辉 、陈晓楠都曾是中央电视台优秀的主持 段有：一是让主持人频频曝光 ，拉近与观众的距离。为主持人 人；曾子墨到凤凰之前在美国摩根斯坦利投资公司任职等。凤 制作突出其风格的个人形象宣传片，抓住一切机会让主持人 凰卫视的管理层也是中西合璧，顺应了当今电视媒体全球化