打开报纸的第一扇窗户——基于版面策划的创新.pdfVIP

2012年 6月 湘南学院学报 Jun．．2012 第33卷第3期 Joum~ofXiangnanUnive~ity V01．33No．3 打开报纸的第一扇窗户 — — 基于版面策划的创新 朱启鸿 (义乌商报 ，浙江 义乌 322000) 摘 要：版面是一份报纸个性和风格的最直观表现。在激烈的市场竞争中，众多报纸竞相在版面设计上 “花大力 气，做大文章”，通过别出心裁的版面策划，诸如：一、头版 “网站主页”，视窗化编排；二、张扬个性，破格处理；三、连续专 版，系列报道；四、新闻集群，强势出击；五、旧闻翻新，后发制人 ；六、编排模块状，集纳式报道等来提升报纸的竞争力， 从而推动着报业的与时俱进，不断创新发展。 关键词 ：报纸 ；版面设计 ；个性 ；创新 中图分类号：G213 文献标识码 ：A DOI：10．3969／i．issn．1672—8173．2012．03．017 视报纸的第一扇窗户，凭借对新闻内容的布局安排， 传达出报纸对新闻事件的立场和态度 ，因此可以说， 引 言 版面是一份报纸个性和风格的最直观表现。这场版 2003年，建国以来规模最大的全国报刊治理整顿 面革新的浪潮，使越来越多的报纸在色彩、图片、标 结束了我国报刊发行的混乱无序局面，使得我国报刊 题、版式等各种版面元素上进行了大胆的探索和创 行业进入 了一个稳定繁荣的快速发展时期，与此 同 新，于是，各种风格的报纸异彩纷呈，有的浓墨重彩、 时，2011年 5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发 浓眉大眼；有的清新淡雅、精巧婉约；有的瘦长缩身、 了《关于深化非时政类报刊出版单位体制改革的意 纤细挺拔 ；有的复古遗风、经典怀旧……在它们的引 见》，进一步加快了报业市场化的步伐。据国家新闻 领下，众多报纸竞相效仿开始在版面设计上 “花大力 出版总署发布的 《新闻出版业 “十二五”时期发展规 气 ，做大文章”，千方百计攫取读者视线，通过别出心 划》数据显示，2010年，全国出版报纸 1939种，500．2 裁的版面策划提升报纸的竞争力。 亿份。日报出版规模居世界第一。预计到 “十二五” 一 、 头版 “网站主页”。视窗化编排 期末，报纸出版总印数达 552．3亿份。一方面报刊公 费订阅量 日渐缩减，另一方面各类报刊层 出不穷，报 中国人 民大学教授喻国明曾把读者买报的过程 刊行业市场竞争呈现 白热化的态势，党报、行业报与 描述为 “五步三秒”之说。那么在 “五步三秒”之间，靠 都市报之间展开了一番激烈的 “逐鹿”之战。 什么吸引过往行人的 “眼球”?靠的是具有强烈 “视觉 “大报、小报 ，卖不出去就是废报 ；日报、晚报 ，没 冲击力”的印象。 有发行量就没有广告。”“新闻报纸杂志化，时尚杂志 头版是报纸的脸面，是当天所有卖点、亮点的 “广 袋装化，图书推行豪华版，封面追捧模特化 。”上世纪 告牌”，也是最吸引读者 “一见钟情”的 “第一印象”。 90年代兴起 了一股 “版面革新 ”的浪潮 ，几乎席卷了 或许正是受到网络媒体的影响和启迪，很多报纸的头 整个中国报业市场。面对激烈的市场竞争，各大报纸 版都不约而 同地演变成了 “网站主页”，成为读者通往 纷纷意识到：想在争夺受众 中取胜，不仅要报道 出好 其他各个版面的 “路标”。 新闻以满足其求新、求奇、求知的需求，还必须依靠报 《钱江晚报》头版均作视窗化编排，对各版面上的 纸的 第“一眼”效应，即版面的吸引力。版面是读者透 亮点文章一定要进行导读：一篇或