家电下乡 撬动农村消费市场 不容忽视的问题.pdfVIP

市场聚焦 MARKETFOCUS 撬动农村消费市场 不容忽视的问题 ‘‘家电下乡，可能是这个冬天对家电制造企业最温暖的词汇： 政府支持 行业发力、农民受惠，国家．企业、群众利益均得到平 衡。政府实施惠E-r程，企业开拓广大农村市场，化解出口不利的 危机，农民朋友也可以购得物美价廉的产品。 前，由华尔街风暴演变而来的全球 从 2008年 12月 1日起，国家正式推进 14个 经济形势恶化正愈演愈烈 市场消 省市的 “家 电下乡”工程。今年 2月，已在全国范围 费也由此陷入新一季严冬之中。在 内推行。这一政策的善意，毋庸置疑。这是继国家 这场风暴之中 国内外的家 电企业 对农民实行粮食直补、农资综合直补后，再次对农 都不同程度受到风暴的侵袭 风云变幻的市场出 民在消费领域进行的直补。在中国家 电企业出口 现了重要变化 风险是否与机遇并存 ，政府和家 电 受挫的情况下 ．参比13％出口退税率 政府现金补 企业及时采取了应对之策 。 贴农民的 “下乡家 电”．被身处水深火热的家 电企 业看做”救命稻草 。这项国家级惠农政策 得到了 中国众多家电制造企业的高度重视。 我国目前有2亿多户农村家庭，农村家电产品 普及率每提高 1个百分点，就可为每种家 电增加 200多万台的需求量。连续4年在全国农村对彩 电、冰箱、洗衣机、手机 4类农民需求量大的产品 实施 “家 电下乡”，可为这些产 品实现近 48亿台 的销量 ．累计可拉动消费9200亿元 ，平均每年可拉 动农村家 电销售超过 1500亿元。这是一块足以和 一 、 二线城市争宠的 蛋糕”。中标企业纷纷高调亮 相媒体 ，流露出掩饰不住的喜悦和对征战三四级 市场的信心。然而在 家 电下乡”撬动农村消费市 场的同时，想要将好事办好 ，不容忽视 以下方面的 有关问题 。 36 家电大视野 2009年3月 家电大视野 2009年3月 37 场聚焦 MARKETFOCUS 术．比价格 ：不看创新．只模仿的 山寨家电现象”，恶性