现代设计的定位与本土语言.pdfVIP

中 国 ·包 头 职 大 学 报 200 8 年 第 1 期 现代设计 的定位与本土语言 陈 飞 包《头师范学院，内萦古 包头市 01 4泊0 》 摘 要:2 里世纪现代设计已经走入了一个全新的时代，其中定位 占有举足轻重的作用。在全球性的后现代主义丈化发展 的大环坑 下，本“土语言”的艺术设计理论一定能为设计的发展提供新的可能性。 关键字:定位;现代设计; 本土语言 中图分类号:J524 文献标识码:A 文章编号: 167 1一 144 0(2X)( 8)0 1~城犯68一02 设计最早作为艺术院校的一门课程被引入中国，进入20 爱原装进 口产品的消费心态一 直成为广东地区最畅销的名 世纪以来. 设计已被广泛的应用于社会各个层面、各个传播 牌之一。 领域。它以不同的形式和不同的媒介传播信息 ，成为交流情 ④逆向定位 报 、互动思想的主要途径，同时也引导和改变着人们的生活 以守为攻的定位方式。以反向思维方式找出自己的优势 方式，促进了社会在文化 、经济 、社会生活的发展。时代在变 特点，争取市场主动。如海尔面对洗衣机产品向高档化、大而 化 ，随着网络科技 、市场经济的发展 ，中外文化的交流 日益频 全方向发展的激烈竞争现状，以及夏天人们不愿使用洗衣机 繁，设计作为一个学科有着 自己的独特的特色，新的审美 、语 的传统习惯 ，独树一帜 ，开发出针对夏季可洗单件衬衣的迷 言、功能、定位等等，都需要设计师去研究与实践。 你型 小“小神童’洗衣机，同时打出广告语 “飞进美满家庭”， 现代设计归纳起来有三个方面，即形式 、创意及定位。而 传达了产品小巧玲珑的特点。产品推出后，风行全国，成为最 其中定位在现代设计中的整个广告活动中占有举足轻重的 畅销的洗衣机。 作用，常有以下几种表现形式: ⑤进攻性定位 ①强势定位 抓住竞争对手的弱势 、缺点进行全方位进攻 ，削弱影响 在市场上以 “领导者”的角色出现，采取 “高高在上”和 力动摇其地位，转变消费者看法，争取市场的主动。如针对海 “咄咄逼人”的姿态面对市场和竟争者，以显示优势和强势， 尔引以为 自豪的一不一定要拥有博士，但要拥有博士研究成 争取消费者信任，取得实力的认同。此形式适用于成就大、实 果”的借力经营哲学，同一城市竞争对手海信则抓住海尔缺 力雄厚的企业。如BI M公司的 “无论一大步，还是一小步，总 乏博士的空隙机会点，以拥“有42个博士”的强烈针对性广告 是带动世界的脚步”等。 主题与海尔进行进攻性定位竞争。这一主题也与海信一贯的 ②跟进定位 科技定位呼应吻合，反响强烈。 处于劣势的二三流产品常采取的一种依附式 、防守性策 在这个定位的时代，我们的设计思想又应该如何定位? 略，通过模仿或跟进一流企业 ，达到以较少的投入获得较大 一些人对传统文化、传统图案乃至传统艺术不屑一顾 ， 的传播效果的定位方法。代表性的案例是蒙牛对伊利，它便 仿佛那些传统的东西都是落后的旧社会遗留的垃圾、糟粕。 将 自己甘愿定位在 我“们排第二位，向伊利学习”的位置上， 我们有些人拼命的宣传和学习外国人，从语言到生活的各个 避免了与实力强大的第一名直接抗衡，以诚恳的态度城得了 方面无孔不入，但却没有人继承和研究我们 自己的传统文 消费者的好感。 化。我们为能用自己的嘴去说出别末的理论观点而沾沾自 ③避让定位