选择：在视觉冲击和理性思考之间——不应忽视视觉文化传播中的负面效应.pdfVIP

2008年3 月 滁州职业技术学院学报 Ma r ．200 8 第七卷第 1期 JOURNAL OF CIt UZI t OU VOcATI ONAL＆TEC刖I CAL COU正GE V01．7 No ．1 选 择 ： 在 视 觉 冲 击 和 理 性 思 考 之 间 ——不应忽视视觉文化传播中的负面效应 赵以朴 ( 滁州市广 电局，安徽滁州239000) 摘要 ：视觉文化传播改变 了人们 的认知行为和审美方式，并在市场开发上取得巨大成功，同时它的商 业化倾向已对社会 、民族的理性思考能力形成伤害。对急功近利的浮躁社会心态起了推 波助澜的作用。 关键词： 负面效应 ；形象；抽象；语言文字；理性思维；商业利益；责任感 中围分类号：G22 1 文献标识码 ：A 文章编号：1671— 993( 2008) 0 1- 0037- - 02 当前．以语言文字为中心 的话语文化正受到以影 做不到。只怕想不到。视觉文化 已渗透到人们 日常生活 像为中心的视觉文化的冲击，在现代科技的支撑下，后 的每一个角落。引导着浩浩荡荡的消费潮流，占据着利 者发展迅速 。很快 占据了不少前者的传统领地，并有逐 润丰厚 的商品消 费市场．并从中获得无 穷无尽的发展 渐成为大众文化 中主导力量的势头。一方面，它改变 了 动力。从影视到 图画，从电脑到数码 ，从动漫到广告 ，从 人们的认知行为和审美方式。并在 市场开发上取得巨 形象设计到产品包装。从建筑装潢到时装潮流。从运动 大成功。另一方面，它的商业化倾 向已对社会、民族的 会吉祥物到城市 的整体规划 。在被商品控制着的这个 理性思考能力形成伤 害．对急功近利的浮躁社会 心态 世界。有谁能离得开视觉文 化?有谁不与之发生某种联 起了推波助澜的作用，其影响不容小觑 。因此，我们必 系?运用视觉文化 的理念 ，进行视觉文化 的创作、生产、 须正视这正负两方面的效应，理智地对待它，采取积极 传播，结果是创造出巨大的财富，带动了相关产业的蓬 有效的方法 。使视觉文化在我 国能健康发展。 勃发展 ，产值、利润 、税收、GDP和就业人数迅速增长 。 视觉文化 。是指图像符号为构成元素，以视觉可 以 正当人们沉浸在视 觉文化带来的物质享受和精神 感知的样式为外在表现的文化。作为一种系统的学理 愉悦时．自己的思维方式、思考能力以及心态却悄悄发 研究。虽然于上世纪80年代刚起步 ，进入传播学研究 生了变化。 领域也仅十来年时间，但是，凭借科技的神奇力量和市 视觉文化打破了语言文字 的阻隔．使之在经济全 场经济效益的巨大吸引力。不管你承认不承认，喜欢不 球化的传播中处于更有利的位置，这是无可否认 的事 喜欢 。视觉文化 已迅速地、铺天盖地地 向人们袭来。它 实。如果仔细比较以语言文字为中心的话语文化和以 的影像化、大众化和消费性，无处不在地影响着我们的 影像为 中心的视 觉文化在传播效果上的区别，我们不 生存环境、生活方式和思维方式。 难发现：前者可 以让受众调节 自己的阅读速度、频率， 与以语言为中心的传播方 式相比．以图象为中心 有 自由、深入、反复思考的机会和余地 ，它 的认知性 、象 的视觉文化更具直观性、形象性，使人们看到了从未看 征性的 内容和抽 象的思维方式，能引起受众的理解和 到过的更加色彩斑斓的世界，它可 以跨越时空。不受限 感情的净化；而后者则把 自己的速