动态竞争环境中的外向型中小企业竞争战略研究.pdfVIP

营 动态竞争环境中的外向型中小企业竞争战略研究 刘用鑫 (福建对外经济贸易职业技术学院 ，福建 福州 350016) 摘要：当前企业的经营环境正从相对稳定的静态环境转向日益复杂多变、充满不确定性的动态环境。在动态竞争的 环境下 ，如何通过有效地实施企业的竞争战略 ，使企业从诸多困境 中突围出来，降低企业的经营风险并且最大化地把握 机会，适应环境变化，提升企业的国际竞争力，已经成为所有外向型中小企业昕必须探讨的问题。 关键词：动态；外向型；中小企业；竞争战略 人类社会进入 21世纪以来，顾客需求 日益多样化和个性 壁垒 ，增加烦琐的进 出口手续、订立歧视性的政府采购政策 化 、产品生命周期的缩短、技术水平提升的级数效应、知识 以及绿色贸易壁垒等新贸易保护手段，维持其在国际竞争中 经济的兴起、信息技术的快速发展 、企业组织形式的新变化 的优势地位。贸易保护主义最为 明显的例子是美 国经济刺激 等等，这些都使得企业经营过程中的不确定性程度 日趋加强 ， 方案中的 “购买美国货”条款 ，该条款 旨在确保只有美国制 环境的稳定性逐渐减弱 ，动态性 日益加强。 造商能从公共开支项 目中受益。根据该条款，使用 “新政” 采取国内生产 ，出口进入模式，销售收入在 1500万美元 资金的公共工程，在 “不违背美国的国际承诺”前提下，必 以下的外向型中小企业在我国经济发展中具有不可替代的作 须使用 “国产”钢铁和其他制成品。该方案还规定美国运输 用。在这种动态的环境 中，它们过去赖 以生存 的竞争力因竞 安全管理局所使用 的任何制服和纺织品必须是真正的 “美 国 争对手的模仿，或因竞争对手的创新而 以逐渐加快的速度被 制造”。 侵蚀掉 ，与竞争对手之间的战略互动也 明显加快 。这就要求 世界银行在 2009年 3月份发布 的一份报告中称 ，自从 企业持续性地重新思考现有的战略行为、价值观念 、组织结 2008年 11月华盛顿峰会结束以来 ，二十国集团中的 17个成 构、沟通系统和企业文化等等 ，以确保企业主动预变或者快 员已经推 出47项 旨在限制贸易的措施 ，这些措施 已对某些特 速应变于不断变化的竞争环境，发展、保持并更新竞争优势。 定出口国家产生了严重的负面影响。中国商务部的数据显示， 一 、 型中小企业面临的国际动态竞争环境分析 截 至 2009年 l1初月，2009年共有 l9个国家或地区对中国 1．金融危机影响仍在 ，主权债务危机范围扩大 产品发起 l01起贸易救济调查，涉案总额超过 l16．8亿美元， 2006年美 国次贷危机爆发 以来 ，由于金融衍生品泡沫破 同比增幅达 639％。 灭带来的投资者对金融行业的信心危机就开始席卷全球大多 3．技术变革的步伐加快，产品生命周期缩短 数国家。柯一些国家，如冰岛、迪拜、希腊、爱尔兰等甚至 20世纪 80年代 以来，企业技术创新的环境发生了很大 因此陷入国家破产的边缘。欧盟在今年先后批准了对希腊和 的变化 ，从带有 一定的可预见性和稳定性变得更具活力和更 爱尔兰 的巨额援助计划 ，原本希望此举能够缓解市场恐慌情 有可变性 。技术进步和通信手段 的发展使新的顾客群体、新 绪 ，避 免其 成 员国债务 危机 持续 发酵 ，波 及到更人 范 围，但 的销售和服务渠道 、新 的媒介和营销方式 、新 的产 品和 品牌 结果未能如愿。继葡萄牙和西班牙之后，意大利和比利时等 呈爆炸式增长。尽管产生了更好的顾客信息管理方式和更低 国的形势也变得愈发紧张，债务危机 的传染范围 IF在扩大 。 的通信成本 ，但市场和顾客却依然一天天变得难以把握 。 本次金融危机对我 国经济也产牛 r巨大的影响，而且其 顾客需求越米越个性化 ，这就需要产 品必须不断创新 ， 程度和时间都可能是前所未有的。海关数据 示 ，2008年 l0 因为创新才能带来高于平均利润的高额利润率，才能征服更 月起 中国外贸出口连续大幅下挫 ，l1月份 同比出现负增长 。 多的消费者。在知识经济时代，高新技术渗透到商品产