媒体传播在邮政商函业务推介工作中的应用.pdfVIP

第 26卷 第 3期 邮 政 研 究 Vo1．26 No．3 2010年 5月 StudiesonPosts May．2010 文章编号 ：1007—5399 (200)03—0014—03 媒褥镱渝溶掷 貉 喻 渤溶厕 马瑞华。黄 鹏 (石家庄 邮电职业技术学院，河北 石 家庄 050021) 摘 要：文章分析了媒介宣传在邮政商函业务市场开拓工作 中的重要意义 ，针对 目前 邮政企业在商 函媒 介宣传工作中存在的一些问题 ，从渠道、内容 、形式三方面提出了邮政商 函业务推介工作 的改进措施 关键词 ：商函 ；媒体 ；宣传；手段 ；措施 中图分类号：F61 文献标识码 ：A 随着广告媒介数量的激增和媒介形式 的极大丰富，各类 企业的营销实践 中，现有的媒体传播形式包括以下几种 。 广告媒体 问的市场竞争 日趋 白热化。作为一种重要的广告媒 1．2．1 印刷品 体——邮政商函业务的生存与发展 ，客观上要求其深人参与 印刷品包括业务手册和宣传单页等 。各类 印刷品能够系 市场竞争，与电视、广播、报纸、网络、户外广告等多种媒 统介绍 邮政商 函的相关知识 ，达到深度说服 的效果 。 介争夺广告业务。 1．2．2 业务网站 但就 目前 的市场环境而言 ，邮政商甬的价值 尚未得到应 如 中国邮政 自建的商函业务 门户网站 “直邮在线”，一 有的认知 ，而必 要的认 知和理 解是一 切营销 推介 活动 的基 些省市地方邮政企业建立的商函业务平 台，如上海 邮政商 函 础 商函业务 自身的媒介宣传是一项重要 的基础性工作 ，值 广告有限公司网站等 。此类网站由各级邮政企业 自建 ，对数 得给予更多关注 。本文结合邮政商 函业务独特 的市场背景 ， 据库商函、企业账单 、邮政贺卡等相关业务进行介绍 ，并对 对媒体传播工作应注意的几个问题进行 了阐述 。 邮政商函的优秀作品样张 、商 函广告的成功案例进行展示 ， 并能够在线处理一定的商函业务 。 1 邮政商函宣传工作的主要手段 1．2．3 广告传播 近年来 ，为推进社会公众对商函业务的认知 ，增强企业 通过电视、广播、报纸等各类广告媒体投放的业务推介 客户对商函媒介价值的了解 ，各级邮政企业 围绕商函业务的 广告 。 宣传推介工作进行了大量尝试 ，其常用 的宣传手段可分为两 1．2．4 媒介策划 类 ，即人员推介和媒体宣传 。 最有代表性的媒介策划就是 中国邮政与中央电视台 2套 】．】 人员推介 《购物街》栏 目联合推出的品牌节 目—— “幸运邮天下 ”。 人员推介即个人化的宣传推介活动 。在邮政企业的营销 人员推介和媒体传播两类宣传手段各有优劣：人员推介 实践 中，人员推介通常有两种形式 ： 有更强 的针对性和说服力；而媒体传播有更广 的覆盖面 ，且 第一 ，商 函营销人员和业务人员通过面对面交流 、电话 在塑造业务品牌形象上 的优势得天独厚 。合理的媒体传播能 等形式 ，向特定 的目标客户进行业务推介。这种推介形式针 够弥补人员推介 的不足，并为人员推介提供有力的舆论支 对性强，时间、地点、内容等相对灵活 ，但成本较高，且影 持