媒体时代的斗转星移——论新旧媒体的传承关系.pdfVIP

文 謦导 · 裾 ：审l擐 媒体时代的斗转星移 论新 旧媒体的传承关系 刘浩 (西北政法大学新 闻系，陕西西安 710063) 摘要 ：“媒体融合”的时代 即将来I临．当第四媒体的概念被提 (2)传统媒体的特性 出的时候 ，就代表着它将从于传统媒体相互竞争到 当前繁荣的状 传统媒体是指由传统的纸质媒体 ．广播媒体 ，电视媒体。它们 况。并形成彼此的促进 ，长期共存的趋势。新 旧媒体 的融合是时髦 统称为传统媒体 ，又称为旧媒体。对于任何一种媒体而言，只有实 还是方向?在这一场新 旧交替的大战 中，两者的关系是替代还是 现普遍化才能主流化 ，真正实现广大受众能接受的媒体才能被称 传承?本文通过浅析新 旧媒体的特性 以及发展趋势．从而表 明：在 为社会 的主要媒体 。当前，旧媒体在社会生活中仍然 占有重要 的 新媒体的冲击下 ，传 统媒 体不会 消亡，但是传 统媒 体要从新媒体 地位 ，其优势特点仍然不容忽视。第一 ，从报纸媒体来看。报纸 的 中借鉴丰富的元素以完善 自己。在全球话 的语境 中，实现新旧媒 传播介质是纸张 ，非常容易获得 。由于它 自身的性质以及特点所 体的融合发展之路 决定。报纸、杂志具有强大的便捷性。易携带方便，随时可以阅读， 关键词 ：新媒体 ：传统媒体：关 系：融合 内容可 以反复的查看 ，便于记忆和研究。并且报纸是进行深度报 中图分类号：TP37 文献标识码 ：A 道的最佳媒介选择。第二，从广播媒体来看。广播媒体 的时效性、 文章编号：1673—21．11(2010)12—0296—02 渗透性、群众性强 。广播信息的传送与听众对广播信息的获取几 乎是同时的。例如在一些危机事件当中，当网络和手机信号消失 是否一个新媒体的出现就意昧着就媒体的死亡呢?答案是否 或者 中断时，广播信息的传送为新 闻信息的提供起到重要作用 。 定的。电视媒体的出现并没有让纸质媒体和广播媒体的灭亡 。从客 第三 ，从电视媒体来看 ，电视媒体是最大众化、最具效力的媒体 。 观的历史因素和主观的现实因素来说，虽然以计算机和 网络通讯 通过电视 ，人们可以看到人物的形象、声音 以及动作。又能听到场 技术为核心的新媒体占有重要地位 ，但是传统媒体 即旧媒体在现 景 中的一切现场发生的过程 。图声并茂、生动逼真、感染力强 。 在生活中仍然发挥着重要的作用 ，他们的存在有很大的必要性。目 2新旧媒体的传承关系 前，绝大部分的新媒体的内容都依赖于 旧媒体 的提供。因此要研究 新旧媒体的关系，首先需要从两者的各 自的特性研究出发 。 从新 旧媒体的特性我们不难看出，无论是新媒体还是旧媒体 都有 自己的传播特性，新 旧媒体是无法相互替代的。在 中国现在 1解析新旧媒体 的国情下，在相当长的时间里传统媒体是不可能被取代的。我们 (1)新媒体的特性 可以形象的比喻为新老朋友 的关系，只要相互融合帮助 ，才能在 新媒体是个相对的概念 ，是针对在此之前产生 的其他媒体而 全球化 的语境中，实现媒体 的更大发展。第一，新旧媒体是新陈代 言的。每一个时代都会有相应新的媒体产生 。因而我们不能赋予 谢关系。正如人 的自然发展规律一样在媒介发展过程 中，优胜略 它一个绝对的概念。因此 ．我们 以相对狭义的概念来诠释今天 日 汰的规律也表现在新 旧媒体的关系当中。第二 ．新 旧媒体是相互 益发展的新媒体 。新媒体是从传统媒体的 “点对一”逐渐转变为一