我国隐性广告现状问题分析.pdfVIP

维普资讯 S 隐性广告碍 了谁? 我国隐性广告 现状问题分析 口 张 翔 赵金涛 这种做法通常将产品置于具有较高 产品的信息，剧中主要角色使用某 曝光度的形式中。 某品牌的产品，给产品一个与观众 在国外最早的有据可查的电影 见面的机会而巳。 无一 隐性广告出现在1951年的 非洲皇 2、过于直白化，有违隐性广告 后号》上，影片中明显出现了戈登杜 的出发点。隐性广告就是使消费者 松子酒的商标。在中国，编辑部的 在不知不觉中接受产品的信息，而 故事》中首次采用了隐性广告的传 并不是像传统的广告表现手法那样， 播手法。在近几年，隐性广告在国内 直接的向消费者传递产品的信息。 有了较大的发展，首先是越来越多 目前 我国一些影视作品中出现的隐 的厂商认同这种不易引起消费者反 性广告就过于直白化，让消费者一 感，同时又宣传了自身企业和产品 眼就能看出是某某企业在做广告宣 的宣传模式，使厂商与影视制作商 传 自己的产品。比如在 难得有情 获得了双赢。其次，其播放形式多样 人 一剧中，阿尔卡特手机完全扮演 化，不仅在影视作品中频频出现，而 了为青年男女传情达意的角色，十 且在每年的春节联欢晚会上，也出 分符合该款手机的形象和市场定位。 现了这种另类的 “广告”。 但遗憾的是，((难》剧对阿尔卡特手 但是隐性广告在我国的现行阶 机功能、特性的展示太过于直 白。例 段也存在不少的问题，主要表现在 如，在吴大维与舒淇的一段对手戏 以下几个方面。 中，舒淇借用吴大维的阿尔卡特手 1、创作形式单一、内容简单， 机与前男友联系，不巧手机没电了， 没有过多的考虑产品本身与影视作 吴大维便借此介绍了一番该手机的 品的相关度，表现形式不够 自然化。 优越性能，说：“因为最近我们公司 大部分隐性广告多是在影视剧出现 正在设计这种手机的广告，所以我比 24 维普资讯 较了解它的功能，可以用普通电池替 特殊环境的心理测试，用以回归消 的产品，这种传播效果相对于传统 代锂电池，换上干电池就行了。”吴 费者接触广告过程中的深度心理状 广告效果而言有较大的提高。 大维熟练地讲解着，同时熟练地拆 态，进而研究广告发布方的意图是 装着手机电池，俨然就是电视直销。 否能够得 以实现，同时也需要研究 广告商对隐性广告的理性心态 3、隐性广告的软性宣传由于受 消费者在 目前心理感知条件下广告 广告商进行自身产品广告宣传 到种种限制，因此一般只能以形象 的真实作用。 的 目的主要在于提升产品销量、提 宣传为主。毕竟影视隐性广告还要 这样就要求隐性广告的发布首 高企业知名度等，因此广告商对于 考虑到与故事情节的结合度问题