打造吉林省农产品绿色品牌的对策研究.pdfVIP

维普资讯 吉林农业大学学报 2005，27(1)：112～118 JournalofJilinAgriculturalUniversity 打造吉林省农产品绿色品牌的对策研究 张 充，韩星焕 (吉林农业大学管理学院，长春 130118) 摘 要：发展绿色农业对于吉林省经济发展具有重大意义。但在激烈的市场竞争中，吉林省绿色农产品品牌 竞争力不强的问题，制约着吉林省绿色农业的进一步发展。文中对吉林省绿色农产品品牌经营的优势和制约 因素进行了实证分析，探讨 了吉林省绿色农产品品牌成长与发展缓慢的症结所在，并分别从如何 “造”农产品 绿色品牌和如何 “打”好农产品绿色品牌两方面提 出对策建议 ：实施标准化的质量管理 ，不断提高产品质量 ；实 施科技创新 ，生产异质性农产品；进行准确的品牌定位，突出品牌独特形象；运用多种方式 ，加强品牌宣传；建 立合理支持机制，推进 品牌形成与发展；整合品牌资源，提高配置效率等。 关键字 ：农产品；绿色品牌 ；吉林省 中图分类号 ：F3o4．3 文献标识码 ：A 文章编号：1000-5684(2005)01—0112—07 CountermeasureStudyontheMakingandDevelopmentoftheGreenBrandsof Farm ProductsinJilinProvince ZHANG Chong，HAN Xing—huan (CollegeofManagement，JilinAgriculturalUnivenity，Changchun130118，China) Abstract：ThedevelopmentofgreenagricultureisveryimportanttoJilinprovince．However，thebrands ofgDL~Hfarm productsinJilinprovincearenotstrongenoughtofacehtecommercialcompetition．This problem refrainshtedevelopmentofgl~enagriculture．Th isarticle，onhteanalysisoflivingexamples， discusseswhyhtebrandsofhtegreenfarm productsofJilinprovincehavebeendevelopingslowly．And weadvnacecountermeasuresformakinganddevelopingthefma ousbrandsofJilinglL~nfarm products， suchas bringingintoeffecthtestandardizationofqualitymanagement，innovatingtechnology，producing differentproducts，buildingasuitableimage，enhnacingthedmml~atingofbrands，incoporatinghtere— SOU1．e8ofbrands，etc． Keywords：farm product；greenbrand；lilinprovince 21世纪是一个 “绿色”世纪，随着人们生活水 色农业的迅速发展，吉林省绿色农产品面临的市 平的不断提高和环保意识的不断增强，国内外对 场竞争也越来越激烈。在激烈的市场竞争中，吉 绿色农产品的需求 日益强烈，绿色农产 品生产显 林省绿色农产品品牌杂乱、竞争力弱等逐渐成为 示出广阔的市场前景 。吉林省作为我国重要的 吉林省绿色农业进一步发展的主要制约因素。由 农业大省，绿色农业发展较早，现 已具备一定规