当代媒介环境下的语义异化与涌现——以“山寨”的语义考察为例.pdfVIP

第 32卷第 4期 衡 阳师范学院学报 No．4Vo1．32 2011年 8月 JournalofHengyangNormalUniversity Aug．2011 当代媒介环境下的语义异化与涌现 — — 以 “山寨”的语义考察为例 胡易容 (桂林 电子科技大学，广西 桂林 541004；四川I大学，四川 成都 610064) 摘 要 ：以 “山寨”一词为对象 ，考察 了其词义演化 的历史脉络。并从语义符号 的历史角度提 出，这些争议并 非非此 即彼 的对与错 ，而是意义的解码策略差异导致 的结果 。进而通过这一现 象的评析 ，指 出语义的 自我演化 与新意义的涌现折射 出新的媒介带来的生活方式的变化必然包含表述方式 的变化 ，而表述方式作为表意 的主导 力量 不可逆转的全面侵入我们 的生活。 关键词 ：媒介环境 ；语义异化 ；山寨现象 中图分类号 ：G206．3 文献标识码 ：A 文章编号 ：1673—0313(20l1)040123—05 目前 ，“山寨”一词在百度词条搜索 中的搜索 发现 ，这三种论调所 争论的 问题并不在 同一焦点 结果数据 显示 为 “百度 一下 ，找 到相关 网页约 上。这折射 出了一个新 的现象——在新媒介背景 ，用时 0．001秒”。在 2008年的盘点 下 ，大众语汇符号修辞方式 的变化导致受众解码 当中，包括人 民网、新浪 网、搜狐 、谷歌在 内的 策略的差异 ，这种差异是新媒介 时代对人们 日常 各大媒体均将 “山寨”列为 2008年度最流行 的关 生活的一种深刻 的改变。要理解这个媒介的时代 ， 键词之一。 “山寨产 品”从手机 起步 ，又几经演 必须理解这种来 自生活本身的改变 。 化 ，从经济领域扩展到社会文化领域 ，成为一种 1．彻底 的反对 派。他们认为 ，不论是从商业 广受关注的文化现象。一时间， “山寨鸟巢”、 “山 行为还是文化创意品的角度来看 ， “山寨文化”中 寨熊猫”、 “山寨春晚”、 “山寨明星”甚至 “山寨 都包含着相 当程度上的剽窃和颠覆 因素 ，这是对 红楼梦”纷 纷 出炉。因此，有 人 以 “山寨”式 的 知识产权 的侵犯 ，是对我 国法制化进程 的阻碍 ， 口吻将 2008年定义为山寨元年。但是 ，对于山寨 更是现代文 明、道德 良知 的一种集体退化。在第 现象的态度却有着 天壤之别 。大 唱赞歌者有之 ， 三届黄帝文化 国际论坛上 ，财经作家吴 晓波针对 不置可否者有之 ，以之为耻 ，欲除之而后快者也 目前越来越红火的 “山寨”产 品说， “山寨”产品 大有人在 。2009年 3月 3日，著名主持人倪萍出 是耻辱的，纵容和鼓励生产这些 “山寨”产 品是 席全 国政协 十一 届二次会议 ，明确 提出建议立法 极大的倒退_1]。而新浪博客明确提 出 “关于 山寨 封杀 “山寨现象 ”，制止盗版、造假等 山寨行为 。 一 一 中国人的耻辱 !”这样的 口号。首都师范大学 至此 ，作为草根 出身 的 “山寨 ”现象被提上官方 文学院副 院长包 晓光教授认为 ， “山寨文化 的玩 议事 日程 ，而该事件也成为一个关于山寨文化 的 法 ，离抄袭 已经不远了。所 以，抵制 ‘山寨文化 ’ 标志性事件 。 已经是势在必行的事情”。 反对者们所针对焦点如下 ：违法 、侵权 、盗 版 、冒牌、劣质 、廉价。政协委