电视媒体打造的精神品牌——浅析《感动中国》的传播艺术.pdfVIP

维普资讯 电视媒体打造的精神吕牌 浅析 感动中国 的传播艺术 厂．中国传媒大学新闻传播学院 汤一亮 I 2005年2月17日，((感动中国2004~在中央电 l度。在 (‘(徐本禹 ·为了大山里的渴望》节目中，运 视台播出以后，引起了很大反响，又一次在全国上 l用解说词、同期声、字幕、特技等必不可少的画面 下掀起了 “感动”热潮。((感动中国》是中央电视台 『构成元素，为观众展现了徐本禹的事迹和精神。节 新闻评论部制作推出的最有影响力的精品节目之 I目中丰富的画面内容，灵活的组接形式，不但增加 一 ， 也是一部弘扬中华民族精神、凝聚国人向心力、l了信息的明确性，而且增强了内容的真实感。通过 唱响时代主旋律的经典之作。((感动中国》每年仅有 f远景和中景画面，观众看到了贵州贫困山区崎岖的 一 次播出机会，且时长仅有120分钟，为什么会在 J山路、低矮的民房；通过特写镜头看到了用塑料布 三年的时间里成为中央电视台最权威、最知名的年 l搭建的教室、砖头和木板搭建的书桌，以及徐本禹 终大型人物评选节目?笔者认为主要原因在于： l纯真的笑脸、清澈的眼神。这些都是原生态的描述。 一 、 媒体主体意识的充分展现 l了 善 詈 ((感动中国》以媒体对社会和时代的高度责任 l形成了共识。徐本禹手捧教材穿行在孩子们中间， 电视 研 究 感，以全局意识弘扬、树立、体现了全社会的价值 f以及和学生们做游戏的场面使用慢镜头，让观众看 17 取向和精神追求，具有强大的公信力和影响力。它 J到了徐本禹质朴、纯真的天性；片子结尾处徐本禹 站在客观公正的立场上体察社会的发展，用积极的 『背着布书包渐渐远去的背影，让观众感受到了他的 态度为国家和社会倡导正义和良知，以媒体的声音 I孤单和无助，也感受到了他的精神与理想的崇高。 给人们以共鸣和温情。它传递了时代精神，关照了 『此外，渲染气氛的背景音乐也让人动情、催人泪下。 人们的心灵，体现了媒体对当代中国人和当代中国 J 感《动中国》给观众解读的空间更大，画面叙述 社会的深入洞悉。 『使观众清晰地看到事件的来龙去脉，产生了心理上 1．央视强有力的支持与保障 J的参与感，增强了传播效果。在颁奖晚会上，穿插 中央电视台凭借自身的资源优势，为 ((感动中f播放了l0位当选人物的纪录片，成了晚会的亮点。 国》提供了强有力的支持和保障。许多候选人物是 l观众的泪水一次次浸润双眼，证明了电视传递出来 在中央电视台节目中曾经报道过的，给观众留下了 l的信息和人物的魅力。 记忆和印象。在20位 ((感动中国》的候选人物确定 l 5．体现了大众传播的和谐性 后，又以系列节目的形式在新闻频道其他节目中播 I 大众传播的和谐性是取得传播成功的重要因 出。((面对面》、((新闻会客厅》、((东方之子》都以各 l素。((感动中国》采用 感“动联盟”的传播形式，体 自特有的形式对人物进行了采访、报道，节目之间 I现了大众传播的和谐性。形成和谐性的因素包括广 形成了互动。记者、编导相互配合，以多种报道手 l泛公认的新闻价值观、共同依赖干某些信源、对竞 法，立体化、全景式地展示人物，深深地打动着、感 I争媒介的研究而作出的努力等。((感动中国》在评选 染着观众，增强了传播的广度、深度和力度。系列 l活动中没有固步自封，独家运作，而是采取了 央“ 化的播出引起了观众的收视兴趣和收视期待，这些 I视主办、媒体联动、受众参与”的运作模式，与全 因素都为 ((感动中国》人物评选活动的开展营造了l国各地、各媒体合作，成立了 感“动联盟”。全国共 良好的舆论氛围，形成了一定的社会影响力。 }有40多家媒体参与了2004年 ((感动中国》的评选 2．进行原生态的描述